«ذات»: علامة فرعية للعافية من طبيب جروب

أطلقت «طبيب جروب» تطبيقها في 2017، فصارت منصة للجمال والعافية في السعودية تربط المستخدمين بعيادات ومزوّدي خدمة في سبع مدن رئيسية، وتضم شبكة تتجاوز 600 مزوّد، وتقدّم حجزًا سريعًا وعروضًا تنافسية.

طمح الفريق إلى أن يصبح التطبيق وجهة واحدة لكل ما يتصل بالجمال والعافية واللياقة، بمعايير خدمة وتجربة مستخدم متقدّمة. لكن التصميم القائم آنذاك وتشكيلة الخدمات المحدودة لم يعكسا هذه النظرة الشاملة. وطغت التخفيضات على تنوّع الخدمات الواسع، فأضعفت صورة العلامة التي كان يريدها الفريق راقية.

اختارت «طبيب جروب» أن تسدّ الفجوة بعلامة فرعية جديدة، بعد رحلة بحث قادتها مع ميلك نتورك. حملت العلامة الفرعية رؤية الشركة المحدّثة، وأظهرت التزامها بخدمات عافية تشمل العقل والجسد والروح.

«ذات» كلمة عربية تدور على الذات الإنسانية، فبنت صلة وجدانية بالجمهور. يردّد الاسم النظرة الشاملة للعافية التي تترجمها خدمات مصممة لتلائم حياة الجمهور، ويحمل في الوقت نفسه تورية تشير إلى الخدمة بعينها التي تناسب حاجة المرء وتطلعاته.

وضعت ميلك نتورك استراتيجية للعلامة والتواصل مسنودة بالأدلة، عبّرت عن التزام العلامة الفرعية بتقديم الأدوات والإرشاد والإلهام لكل شخص ليعرف جماله الخاص، ويتقبّل ذاته، ويثق بها في مختلف جوانب حياته.

وقع الاختيار على الطاووس رمزًا للعلامة بعد بحث، فهو عند العلامة دلالة على العافية الشاملة والثقة الراسخة. وعلى مدى قرون أسر هذا الطائر القلوب والعقول بجماله ورمزيته، وصارت ريشاته الزاهية باقة ألوان تحمل معاني الجلال والملكية والثقة بالنفس، وهو ما يناسب تموضع العلامة الراقي.

ويبعث اللون الأزرق الداكن في الشعار إحساس التوازن والثقة والسكينة، ويحتفي بجمال المرء الفريد وثقته في إظهاره للعالم.

انطلقت «ذات» بوصفها علامة فرعية تدعو الناس إلى عافية كاملة تغذّي العقل والجسد والروح، بعد عمل مشترك بين «طبيب جروب» وميلك نتورك قام على البحث والاستراتيجية ثم الهوية والتواصل.

• ورشة Rafting Boat
• تسمية العلامة
• استراتيجية العلامة
• استراتيجية التواصل
• الهوية البصرية
• إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
• الحملات