الحرمين

الهيئة العامة للعناية بشؤون المسجد الحرام والمسجد النبوي

صفحات الدليل

أساسيات هوية ع�مـة الحرميـن
شعار الع�مة
شعار الع�مة الشعار الرئيسي ع�مة الحرمين تتكون من مخطوطة الشعار واسم الهيئة مع رمز المملكة، يشكل كل منهما شعار الع�مة. الشعار يعد بمثابة التوقيع الرسمي للع�مة، ويظهر تكوينه في شكل ديناميكي وحديث، باتجاه قراءة اللغة العربية. مخطوطة الشعار اسم الهيئة ورمز المملكة رمز اسم الهيئة المملكة أساسيات هوية ع�مة الحرمين3
شعار الع�مة الشعار باللغة ا�نجليزية ع�مة الحرمين باللغة ا�نجليزية تتكون من مخطوطة الشعار واسم الهيئة مع رمز المملكة، يشكل كل منهما شعار الع�مة. يظهر تكوين الشعار في شكل ديناميكي وحديث. مخطوطة الشعار اسم الهيئة ورمز المملكة رمز اسم الهيئة المملكة أساسيات هوية ع�مة الحرمين4
شعار الع�مة الشعار ثنائي اللغة ع�مــة الحرميــن ثنائيــة اللغــة تتكــون مــن مخطوطــة الشــعار باللغتيــن العربيــة وا�نجليزيــة واســم الهيئــة يتوســطهم رمــز المملكة، يشكل كل منهما شعار الع�مة. يظهر الشعار في تكوينه بشكل ديناميكي وحديث. مخطوطة الشعار بالعربية مخطوطة الشعار با�نجليزية رمز المملكة اسم الهيئة أساسيات هوية ع�مة الحرمين5
شعار الع�مة التسلسل الهرمي الشعار يمثل الع�مة كتوقيع رسمي وهو أول عنصر بصري يتواصل مع الجمهور، ومن أجل إدارة سلوك إظهار شعار الع�مة، هناك تسلسل هرمي خاص: المرتبة ا�ولى الشعار الرئيسي الكامل ويستخدم بشكل أساسي في التطبيقــات المختلفة للع�مـة المسـتخدمة في التعـــارف والتواصل العام. المرتبة الثانية مخطوطة الشعار تمثـل العـ�مـة عندمـا � توجـد مساحـة كافية بالتطبيق �ستخدام الشعار الرئيسي للع�مة. المرتبة ا�ولى ) الشعار الرئيسي ( الحرمين المرتبة الثانية ) مخطوطة الشعار فقط ( أساسيات هوية ع�مة الحرمين6
شعار الع�مة أماكن وضع الشعار الموضع الصحيح للع�مة التجارية يضمن وصول الصورة البصرية للهوية بشكل صحيح ومتناسق. كلما أمكن، يجب أن يوضع الشعار في الـركن العلوي ا�يمن سواء في التطبيقات العربية أو ثنائية اللغة، وفي الـركن العلوي ا�يسر من تطبيقات اللغة ا�نجليزية. أما إذا كان مساحة التطبيق عمودية أو ضيقة، فإن الشعار يجب أن يوضع في المنتصف العلوي مع مراعاة إرشادات المساحات ا�منة للشعار. ENGLISH CONTENT محتوى عربي لوريـم إيبسـوم هـو ببسـاطة نـص شـكلي )بمعنـى أن الغايـة هـي Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing الشـكل وليـس المحتوى( ويسـتخدم في صناعـات المطابع ودور elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et النشـر. كان لوريـم إيبسـوم و�يـزال المعيـار للنـص الشـكلي منـذ dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, القـرن الخامـس عشـر عندمـا قامـت مطبعـة مجهولـة بـرص quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut مجموعة من ا�حرف بشكل عشوائي أخذتها من نص. aliquip. أساسيات هوية ع�مة الحرمين7
شعار الع�مة هيكلية الشعار ع�مة الحرمين تتكون من مخطوطة الشعار واسم الهيئة مع رمز المملكة، يشكل كل منهما شعار الع�مة. الشعار يعد بمثابة التوقيع الرسمي للع�مة، ويظهر تكوينه في شكل أفقي ديناميكي وحديث، باتجاه قراءة اللغة العربية. X يحدد التوجيه الموضح أمامنا إرشادات تكوين الشعار ذات الصلة فقط عندما تكون هناك حاجة إلى إعادة بناء الشعار، 23%X مثل تنفيذه بشكل ث�ثي ا�بعاد. 47%X استخـدم الملفـات المعتمـدة للتطبيقـات و� تحاول إعـادة ا�نتاج من جديد. 260%X أساسيات هوية ع�مة الحرمين8
شعار الع�مة المساحات ا�منة لحماية الشعار بصريا من تداخله مع عناصر بصرية آخرى، وللحفاظ على مظهره بالشكل ا�مثل وا�نجع. 75%X 75%X يحدد التوجيه الموضح أمامنا المساحات ا�منة والمثالية حول الشعار، وكيف يم� الشعار مساحة مستطيل، مع ترك الحد ا�دنى من المساحات ا�منة على جميع جوانب الشعار. X يجب دائما حماية الشعار بمساحة آمنة بمقدار %75 من إجمالي ارتفاع مخطوطة الشعار من جميع جوانبه سواء على تطبيق طباعي أو تطبيق رقمي. هذا التوجيه ينطبق على جميع نسخ الشعار. 75%X 75%X أساسيات هوية ع�مة الحرمين9
شعار الع�مة المقاس ا�دنى لحجم الشعار لضمان اتساق الهوية البصرية للع�مة بشكل كاف، قم باتباع توجيه المقاس ا�دنى لحجم الشعار عند وضعه على أي تطبيقات بصرية للع�مة. يعتمد توجيه المقاس ا�دنى لحجم الشعار على ارتفاع رمز الشعار. 20 MM قد تتطلب بعض التطبيقات أحجاما مجهرية. على سبيل المثال: وضع رمز الشعـار بمساحـة صغيـرة على بطاقـة ممغنطـة ب�ستيكيـة، في مثـل هذه الحـا�ت، يسمـح باستخـدام رمـز الشعـار ا�حادي ذو الحجـم الصغيـر فقط ويعتبر استثنائيا. � يسمح بمزيد من التخفيض في الحجم. المقاس ا�دنى لحجم الشعار استخـدم الملفـات المعتمـدة للتطبيقـات و� تحاول إعـادة ا�نتاج من جديد. 5 MM المقاس المجهري لحجم مخطوطة الشعار أساسيات هوية ع�مة الحرمين10
شعار الع�مة نسخ الشعار الرئيسي النســخة المفضلــة للشــعار هــي النســـخــة الرئيســية با�لــوان الكاملة على خلفية بيضاء. وكنسـخة رديفـة، � يجـوز عكـس الشـعار إ� علـى خلفيـة اللـون الرمـادي القريـب ل�سـود بمرتبـة أولـى ثـم ذهبـي ثـم أخضـر ثـم رمادي فاتح من لوحة ا�لوان ا�ساسية للع�مة، من أجل تأمين تباين كافي للتعرف على الشعار. استخـدم الملفـات المعتمـدة للتطبيقـات و� تحاول إعـادة ا�نتاج من جديد. النسخة الرئيسية للشعار النسخة الرئيسية العكسية للشعار أساسيات هوية ع�مة الحرمين11
شعار الع�مة نسخ الشعار ا�حادي وفي حالة وجود قيود في ا�نتاج وعدم إمكانية استخدام الشعار با�لوان الكاملة، يجب استخدام الشعار ا�حادي، على سبيل المثال: �ستخدامات الفاكس، عمليات ا�نتاج الخاصة من طباعة معدنية ساخنة والنقش البارز والمحفور على المواد. النسخة ا�حادية للشعار النسخة ا�حادية العكسية للشعار أساسيات هوية ع�مة الحرمين12
شعار الع�مة الخلفيات المسموح بها للشعار الرئيسي يحــدد التوجيــه الموضــح أمامنــا المســموح بــه مــن خلفيات للشعــار الرئيسي من أجل تأمــين تباين كاف بشــكل واضــح للحفــاظ علــى رؤيته ومظهره بالشــكل ا�مثل وا�نجع. يفضــل أن يظهــر الشــعار علــى خلفيــة بيضــاء بشــكل أساســي وكنســخة رديفــة يتــم عكــس الشــعار علــى خلفية اللون الرمادي القريب ل�ســود بمرتبة أولى ثم بيضاء خلفية( )النسـخة المفضلـة ذهبــي ثــم أخضــر ثــم رمــادي فاتــح مــن لوحــة ا�لــوان ا�ساسية للع�مة. � يجــوز استخــدام الشعــار الرئيســي علــى ألــوان خلفيات آخرى. خلفية سوداء خلفية ذهبية خلفية رمادية فاتحة خلفية خضراء أساسيات هوية ع�مة الحرمين13
شعار الع�مة الخلفيات المسموح بها للشعار ا�حادي يحــدد التوجيــه الموضــح أمامنــا المســموح بــه مــن خلفيــات للشعــار ا�حــادي من أجل تأمــين تباين كاف بشــكل واضــح للحفــاظ على رؤيته ومظهره بالشــكل ا�مثل وا�نجع. عند الحاجة إلى استخدام الشعار على خلفيات ملونة مــن لوحــة ألــوان الع�مــة مــا لــم تكــن باللــون الرمادي القريــب ل�ســود أو ا�خضــر أو الرمــادي الفاتــح، يتــم استخدام الشعار ا�حادي فقط. أساسيات هوية ع�مة الحرمين14
شعار الع�مة خلفيات غير مسموح بها يحــدد التوجيــه الموضح أمامنا خلفيات غير مســموح بهــا، وذلــك لعــدم وضــوح الشــعار وفقــدان تبايــه المطلوب �برازه بالشكل ا�مثل وا�نجع. تجنب استخدام ا�لوان الغريبة والدخيله على الع�مة واســتخدم لون مناســب مــن لوحة ألــوان الع�مة على خلفيات لونية. تقدم ا�لوان ا�ساسية صبغات متباينة لنفس الغرض. � تضع الشعار على خلفية ملونة من ألوان الع�مة في حالة عدم وجود تباين كاف الخلفيــات غيــر المتجانســة أو المشــغولة أو ذات النقــوش أو الفوتوغرافيــة تضعــف الظهــور المطلوب للشعار وتقلل من وضوحه لذلك � يسمح بها. � تستخدم خلفية بلون غريب أو من خارج ألوان الع�مة � تستخدم خلفية مشغولة أو ذات نقوش � تضع الشعار على خلفية فوتوغرافية غير متجانسة أو مزدحمة أساسيات هوية ع�مة الحرمين15
شعار الع�مة إساءة ا�ستخدام يظهر التوجيه الموضح أمامنا بعض ا�ستخدامات غير المقبولة إط�قا للشعار. إذ يجب أن يكون الشعار دوما مأخوذ من العمل الفني ا�ساسي، و� تقم بإعادة إنتاجه. � يقبل أبدا تغيير شعار الع�مة أو إعادة رسمه أو � تضيف ظ�ل أو أي مؤثرات بصرية � تعكس ألوان الشعار � تشوه الشعار إعادة تلوينه أو الت�عب به بأي شكل من ا�شكال، و� يسمح بإضافة مزيد من ا�وصاف إليه. فالرجاء، التأكد من استخدام شعار الع�مة بشكل صحيح دوما. � تستخدم الشعار بدقة منخفضة � تحدد الشعار بخطوط � تستخدم قيما لونية خاطئة � تحذف أي عنصر من الشعار � تضيف عنصر جديد الى الشعار � تغير نسب عناصر الشعار أساسيات هوية ع�مة الحرمين16
ألوان الع�مة
ألوان الع�مة لوحة ا�لوان ا�ساسية إن ا�لوان المستخدمة في ع�مة الحرمين مستوحاة من عمارة وزخارف الكعبة المشرفة بشكل أساسي ورونق المسجد الحرام عموما. ومن أجل الحفاظ على تميز ع�متنا اخترنا مجموعة من ا�لوان ا�ساسية التي تشكل بتعانقها لون الع�مة التي تعزز قيمة التعرف على الع�مة. وهذه ا�لوان تظهر بشكل أساسي في 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% الشعار وتطبيقات الع�مة. واخترنا أيضا مجموعة من ا�لوان الثانوية �ستكمال التعبيـر عن شخصيـة الع�مة ودعم استخدام PANTONE 432 C PANTONE 465 C ا�لوان ا�ساسية. 30, 5, 0, 90 20, 35, 67, 10 CMYK CMYK 37, 52, 63 187, 150, 97 RGB RGB وتستخـدم اللوحة ا�لوان النظام اللوني PANTONE® كألـوان #25343f #bb9661 WEB WEB مرجعية للع�مة وقد يعاد تلوينها باستخدام النظام اللوني في إعداد قوالب CMYKونظام التطبيقات الطباعية RGB في في التطبيقات تلوينه. الرقمية والويب ويتم إستخدام قيم ألوان الع�مة الدرجة اللونية الكاملة كما يسمح باستخدام قيم التدرجات الفاتحة منها كما هو موضح. � تستخـدم التحويـل التلقائي من نظـام PANTONE® عنـد 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% التلوين أو تعديل ا�لوان. PANTONE 642 C PANTONE 3298 C 4, 0, 0, 15 100, 30, 70, 30 CMYK CMYK 208, 216, 221 0, 102, 84 RGB RGB #d0d8dd #006654 WEB WEB أساسيات هوية ع�مة الحرمين18
ألوان الع�مة لوحة ا�لوان الثانوية ليكتمل التعبير عن الشخصية اللونية للع�مة اخترنا مجموعة من ا�لوان الثانوية بجانب ا�لوان ا�ساسية لتدعم الهوية البصرية للع�مة. هذه التشكيلة اللونية المختارة تسمح بإيصال التصميم إلى مساحة واسعة من العروض البصرية و رسائلها، وهذه التشكيلة اللونية تمتد من اللون الفاتح إلى اللون الداكن ومن 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% اللون الحار إلى اللون البارد متضمنة مع لون محايد من نظام .PANTONE® PANTONE 3405 C PANTONE 292 C Pantone 326 C CMYK 90, 0, 70, 0 CMYK 59, 21, 0, 0 CMYK 85, 0, 35, 0 عندما تحد عملية ا�نتاج الجديدة من استخدام المجموعة RGB 0,174,104 RGB 103, 147, 225 RGB 0, 175, 173 WEB #00ae68 WEB #67aee1 WEB #00afad اللونية )الموجودة في القيم اللونية ا�ساسية للع�مة الموجودة في نظام PANTONE® ( فيمكن استخدام القيم اللونية البديلة المرفقة جانبا حسب منهجية إنتاج التصميم. للمزيد من المعرفة يمكن ا�ط�ع على نظام ألوان الع�مة. 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% PANTONE 7568 C PANTONE 430 C PANTONE 167 C 17, 48, 67, 57 20, 4, 2, 50 0, 65, 95, 27 CMYK CMYK CMYK RGB 119,81,53 RGB 123, 138, 148 RGB 187, 90, 28 WEB #775135 WEB #7b8a94 WEB #bb5a1c أساسيات هوية ع�مة الحرمين19
ألوان الع�مة التمازج اللوني التمازجات الرئيسية �ستخدام اللون في التصميم بمنهجية صحيحة، استخدم مزائج لونية مناسبة من ألوان الع�مة حسب الرسالة. النماذج الظاهرة أمامنا هي أمثلة عن تعبيرات لونية متفاوتة لتنوع ا�لوان المنسجمة للع�مة. ا�لوان المهيمنة هي المسؤولة عن إرسال ا�نطباع والشعور العام للتصميم وتكون ا�كثر وضوحا في سواء في العناوين الرئيسية والفرعية، لون الخلفيات والرسومات أو التناغم اللوني. ا�لوان الداعمة تساعد اللون المهيمن، وتشغل مساحة أقل أو يكون لها وزن أقل، يتم استخدامها عادة في الرسومات. ا�لوان المتواضعة هي حشوات تستخدم عادة كخلفية لتأطير النص والعناصر والصور، ويجب استخدامها بشكل ضئيل. التمازجات الداعمة لون مهيمن لون متواضع لون داعم أساسيات هوية ع�مة الحرمين20
ألوان الع�مة نظام ا�لوان إن هذه ا�طياف اللونية تم اختيارها تحديدا من أجل دعم الهوية يـة اس البصرية للع�مة �ظهار سماتها وإيحاءتها. �س 32 E 4 ON NT ة ا PA PA NT ونيـ ON E 4 الل هذه ا�طياف اللونية تحتوي مجموعات من ا�لوان الفاتحة 65 80% C رة 26 دائـ E 3 80% والغامقة إلى الصامتة، وتستخدم في ملء الخلفيات وبصمات ON ال NT الشركات والحشوات وعناصر المخططات في كافة التطبيقات 60% PA 80% PA 60% NT باستثناء العناصر الرسمية )مثال: القرطاسية، تستخدم ا�لوان ON 60% 40% ا�ساسية فقط(. E 3 40% 80% 29 40% 8 c 60% C 20% 20% 67 توفر المجموعة المختارة مرونة كافية للمصمم �ستخدام 40% 20% E 1 ON 80% 20% مجموعات ألوان مناسبة لجميع أنواع الرسائل البصرية. يسمح 60% 40% NT 20% باستخدام لوحة ا�لوان للع�مة وتدرجاتها الفاتحة حتى .%20 PA PA 20% 40% NT 60% 20% 80% ON 20% 40% 6 E 20% 42 20% 60% 40% C 8 c 80% 56 40% 7 E 60% 40% ON NT 60% 80% PA PA 60% NT ON لا 80% 2 E ـئاد 92 ةر 80% C C 05 للا 34 ـينو ne nto Pa ا ة PA NT ON 4 E ناثل 30 C ةـيو أساسيات هوية ع�مة الحرمين21
ألوان الع�مة استخدام النظام اللوني اللــون الفاتــح عبــارة عــن مزيــج بيــن اللون ا�ساســي مــع �بيض ليقلل من عتامة هذا اللون وجعله فاتحا. درجة كاملة يجب استخدام ا�لوان الفاتحة لدعم ا�لوان ا�ساسية والثانوية كأســلوب لتوســيع هــذه ا�طيــاف اللونيــة لتلبــي احتياجــات تطبيقــات معينــة مثــل: إنشــاء مخططــات وخرائــط وخلفياتهــا، رسوم بيانية، فيديوهات، ويب أو واجهات رقمية. اللــون الفاتــح يمكــن اســتخدامه لصناعــة المخطــط البيانــي درجة فاتحة الهرمــي، ومســاحات لونيــة منفصلــة، وإنشــاء تراكبــات لونيــة والتوســع فــي ا�لــوان المحورية، وبإمكانه توســيع نطاق ا�لوان ا�ساســية والثانويــة، لذلــك مــن المهــم أن تكــون واعيــا عنــد العنوان الرئيسي اســتخدام التمازج اللوني �ن تراكب بعض ا�لوان يســبب زحاما العنوان الفرعي لونيا غير مرغوب في التصميم. عنوان الفقرة ذا النص ليس للقراءة.فقد وضع في هذا المكان لملء الحيز الذي سيشغله النص اصحيح �حقا، وفائدته لنا في هذه المرحلة تتلخص في كونه نموذجا لنوع الخط الذي سنستخدمه عنوان الفقرة – هذا النص ليس للقراءة.فقد وضع في هذا المكان لملء الحيز الذي سيشغله النص ا�لــوان الفاتحــة يجــب أ� تســتخدم بشــكل مســتقل عــن ا�لوان اصحيح �حقا، وفائدته لنا في هذه المرحلة تتلخص في كونه نموذجا لنوع الخط الذي سنستخدمه – هذا النص ليس للقراءة.فقد وضع في هذا المكان لملء الحيز الذي سيشغله النص اصحيح �حقا. وفائدته لنا في هذه المرحلة تتلخص في كونه نمذجا لنوع الخط. الكاملة الدرجة من لوحة ألوان الع�مة. لتحديد وإبراز جزء من النص رؤوس الفقرات: هذا النص ليس للقراءة. فقد وضع في هذا المكان لملء الحيز الذي سيشغله النص اصحيح �حقا وفائدته لنا في هذه المرحلة تتلخ…
العناصر التصميمية والزخرفية
العناصر التصميمية والزخرفية العناصر التصميمية )نموذج أ( تلعب العناصر التصميمية والزخرفية دورا حيويا في بناء هوية بصرية متكاسمة ومميزة ومرنة التطبيق ذات تأثير بصري قوي ، ومن أجل ذلك تخدم مجموعة من العناصر التصميمية والزخرفية الظهور البصري للع�مة. أساسيات هوية ع�مة الحرمين24
العناصر التصميمية والزخرفية العناصر التصميمية )نموذج ب( تلعب العناصر التصميمية والزخرفية دورا حيويا في بناء هوية بصرية متكاسمة ومميزة ومرنة التطبيق ذات تأثير بصري قوي ، ومن أجل ذلك تخدم مجموعة من العناصر التصميمية والزخرفية الظهور البصري للع�مة. أساسيات هوية ع�مة الحرمين25
العناصر التصميمية والزخرفية العناصر التصميمية )نموذج جـ( تلعب العناصر التصميمية والزخرفية دورا حيويا في بناء هوية بصرية متكاسمة ومميزة ومرنة التطبيق ذات تأثير بصري قوي ، ومن أجل ذلك تخدم مجموعة من العناصر التصميمية والزخرفية الظهور البصري للع�مة. أساسيات هوية ع�مة الحرمين26
العناصر التصميمية والزخرفية العناصر التصميمية )نموذج دـ( تلعب العناصر التصميمية والزخرفية دورا حيويا في بناء هوية بصرية متكاسمة ومميزة ومرنة التطبيق ذات تأثير بصري قوي ، ومن أجل ذلك تخدم مجموعة من العناصر التصميمية والزخرفية الظهور البصري للع�مة. أساسيات هوية ع�مة الحرمين27
العناصر التصميمية والزخرفية العناصر الزخرفية تلعب العناصر التصميمية والزخرفية دورا حيويا في بناء هوية بصرية متكاسمة ومميزة ومرنة التطبيق ذات تأثير بصري قوي ، ومن أجل ذلك تخدم مجموعة من العناصر التصميمية والزخرفية الظهور البصري للع�مة. أساسيات هوية ع�مة الحرمين28
العناصر التصميمية والزخرفية النمط المتكرر تلعب العناصر التصميمية والزخرفية دورا حيويا في بناء هوية بصرية متكاسمة ومميزة ومرنة التطبيق ذات تأثير بصري قوي ، ومن أجل ذلك تخدم مجموعة من العناصر التصميمية والزخرفية الظهور البصري للع�مة. أساسيات هوية ع�مة الحرمين28
شكرا� جزي