The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنيةبسمـ اهلل الرحمن الرحيمـ
Dear Colleague,
الأخوة، الزملاء
By the time you read this, most of you will have already welcomed
أثناء اطلاعكم على هذا الدليل، فإن غالبيتكم قد سـر بالتوصل إلى
the arrival of our new corporate identity. We had invested in our
هويتنا الجديدة. ولا يخفى أن دافعنا الأساس للاستثمار في شعارنا الجديد
ورؤيتنا الجديدة هو رغبتنا الجامحة في تنفيذ برنامج تغيير كلي نعمل
new look and described it in the context of the overall change
به جميعا، واضعين نصب أعيننا هدف سام يتمثل بجعل شركتنا أفضل
program we are all currently working through, aimed at making
شركة لكافة المعنيين بها.
our company
a better company.
إن هذا الدليل سيساعد كل المستخدمين على تطبيق ما يشتمل عليه
بكل دقة وتوافق وبدون تكلفة إضافية بالنسبة لكافة مستلزمات الشركة
This guidelines are a more comprehensive book which would
من أقل مواد القرطاسية تكلفة حتى شعار الشركة الكبير، ولهذا فإنني
help users apply the new look accurately, consistently and cost
بكل فخر وسرور أقدم لكم هذا الدليل.
effectively across all aspects of the company, from the smallest
stationary item to the largest corporate sign.
إن هذا الدليل هو ثمرة عمل برنامج استمر لأسابيع طويلة أدت إلى هذه
الهوية التي لا تدعم علامتنا التجارية فقط؛ بل هي هوية أصبحت محل
It is therefore with pleasure and pride that I have now been asked
اهتمام كل القاطنين في المملكة العربية السعودية الذي جاء ثمرة
to introduce these guidelines. They are the culmination of a
سلسلة من الدراسات والأبحاث.
several weeks work program resulting in an identity which not
only represen…HOW TO USE THESE GUIDELINES
طريقة استخدام هذا الدليل
This is a comprehensive set of design guidelines aimed at
يتكون الدليل من مجموعة شاملة من الخطوط الإرشادية للتصميم، تهدف
providing the user with everything he needs in order to create
إلى تزويد المستخدم بكافة ما يحتاجه من أجل إيجاد وتنفيذ التمثيل
and implement the visual representation of the company across
والعرض المرئي للشركة من خلال كافة أشكال الاتصال.
all forms of communication.
The guidelines cover five main areas:
ويتناول هذا الدليل خمسة مجالات رئيسية:
• المجال الأول يتناول العناصر الجوهرية للهوية والشعارات واللوحات
• The first deals with the core elements of the identity, the logos,
color palette, typography and so on.
الملونة وطريقة الطباعة، وهكذا.
• المجال الثاني يعرض بعض الأمثلة التي توضح كيفية عدم استخدام
• The second shows some examples of how not to use the logo.
الشعار في بعض الحالات.
• أما المجال الثالث فيتناول هذه العناصر ويوضح طريقة استخدامها
• The third takes these elements and shows you how to apply
them to a wide range of applications ranging from stationary
قرطاسية ونماذج وغيرها بما فيها برنامج باوربوينت .PowerPoint
& forms through to PowerPoint templates.
في مجموعة واسعة من الاستخدامات التي تشمل كافة المستلزمات من
• ويتناول المجال الرابع الميادين المختلفة التي تضم عمل الشركة.
• The fourth division provides information of how to implement
the corporate identity’s basic rules on the items of the
• أما المجال الخامس فهو إطار عمل المطبوعات التي تتناول كل نماذج
company.
• And the fifth is a literature frame…4
TARSHID BRANDCONTENTS
المحتويات
5.1
1.1
Logo Components
Jeep & sedan
05
01
Logo Rules
Vehicles
المركبات
ضوابط الشعار
5.2
1.2
Master Logos
Van & trucks
الجيب والسيدان
مكونات الشعار
1.3
Logo Applications
الشعارات الرئيسية
الشاحنات والفانات / سيارات الصيانة
1.4
Exclusion Zones
استخدامات الشعار
1.5
Special Logo Applications
مناطق الإبعاد -الهوامش
6.1
1.6
Misuse of the Logo
Promotional items
06
Signage & Marketing Tools
الاستخدامات الخاصة للشعار
اللوحات والأدوات التسويقية
6.2
1.7
Minimum / Maximum Sizes
Flags & signage
إساءة استخدام الشعار
المواد الدعائية
6.3
Rollup banner
الحد الأدنى والأقصى لحجم الشعار
أعلام ولوحات
6.4
Unipole ad - mall mupy
اللوحات العامودية
6.5
Corporate press ad
لوحات اليوني بول والموبي
2.1
The Logo in Color
02
Brand Colors
الإعلانات
ألوان الهوية
الشعار بالألوان
7.1
Uniforms
07
Uniforms & Badges
الزي والإشـــارات
3.1
English font
03
Typography
الزي الرسمي
خطوط الكتابة
3.2
Arabic font
الخط الإنجليزي
الخط العربي
8.1
Power point presentations
08
Electronic Application
التطبيقات الإلكترونية
8.2
Electronic Signature
العروض الإلكترونية للباوربوينت
4.1
A Visual Wardrobe
04
Stationery
التوقيع الإلكتروني
المطبوعات
4.2
Business card, identity badget
الإطار المرئي
And Stamp
بطاقة العمل وبطاقة الموظفين
9.1
4.3
Letterheads
Creative rationale
09
Literature Framework
والأختام
إطار عمل المطبوعة
9.2
4.4
Fax template & Sheet
How to use the framework
الورق الرسمي
الفكر الإبداعي
9.3
4.5
Cd label & Cover
Use of photography
الفاكس وورق الفاكس
طريقة استخدام إطار العمل
9.4
4.6
Folder
Graphics
لا…6
TARSHID BRAND01
LOGO RULES
ضوابط الشعــــــار
71.1
الشــعــار مـكـونـــاتCOMPONENTS LOGO
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
A sign of an ongoing commitment to build a better tomorrow
علامة التزام مستمر لبناء غد واعد
شعارنا الجديد هو أكثر من مجرد مجموعة من الألوان الجميلة وطبقة جديدة
Our new logo is much more than just a set of pretty colors and a
من الطلاء. إنه رمز قوي للشركة يتطور باستمرار من خلال برنامج تغيير هام
new coat of paint. It is a potent symbol of a company that is con-
جدا. إنه علامة على الجهود التي بذلناها من قبل، ونتيجة مسبقة تدل على
tinually improving through a momentous program of change. It
اختيار عملائنا لنا في المستقبل وتفضيلنا على كل منافسينا.
is an outward sign that our efforts are already delivering the kind
of results that will help our customers in future to choose us in
الشعار نفسه يعكس الجوهر الأساسي لرؤيتنا
preference to our competitors.
شركة تركز على عملائها وتهتم بهم. شركة تحظى بثقة المجتمع، وعلاوة
The logo itself captures the very essence of our vision
على هذا كله، فهي شركة يفخر بها موظفوها باعتبارهم جزءا من نجاحاتها.
A customer focused company. The sort of company in which
الشعار يصف الصبغة العالمية
investors have complete confidence, and a company that, above
all else, has a workforce who take pride in being a part of its
وهو يمثل طبيعة التغير المستمر للعالم نفسه. إن هويتنا الجديدة تدعم
success.
مبادرة برنامج التغيير الكامل الذي يحدث في الشركة. فهي تأسر النفس
من خلال ما تقوم به الشركة في هذا الوقت الهام من تاريخها. وهي تعزز
It describes the truly global n…شعار الشركة مؤلف من جزئين يجب أن لا ينفصلا (إلا في بعض الحالات الموضحة في هذا
The company logo is made up of two parts that must both be
الدليل). فهناك العلامة المكتوبة والعلامة المرسومة. وعندما يتلازمان يؤلفان الشعار
present (expect some cases we’ll explain it in this guidelines).
كاملا، كما يظهر أدناه.
There is a word mark and a graphic mark.
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
العلامة المرسومةGraphic Mark
العلامة المكتوبةWord Mark
يمنع منعا باتا التلاعب بالعلامة المكتوبة أو العلامة المرسومة بأي طريقة.
You must not alter, or distort the word marks or the graphic marks
in any way.
عند جمع العلامتين المكتوبة والمرسومة، يكونان بقياس محدد وبتناسق مدروس يجب
المحافظة عليهما.
When the word mark and the graphic mark are combined, they
have a specific size, and position relationship to each other that
هذا الدليل الإرشادي يقدم المعلومات لمساعدتكم على فهم أسلوب استخدام الشعار
must be maintained.
العام للشركة، وذلك للمحافظة على مصداقية الهوية العامة للشركة.
The following guide provides information to assist you to
أي إعلان أو مادة تحمل الشعار العام للشركة، إن أنتجته وكالة إعلان خارجية أو أي من أقسام
understand how the corporate logo is to be used. It is provided to
الشركة، يجب أن يحظى بموافقة فريق إدارة العلامة التجارية في الشركة، وذلك قبل إنتاجه
assist you to protect the integrity of our corporate identity.
بشكله النهائي.
The artwork for any material that uses the corporate logo produced
هذا الفريق يملك نسخا إلكترونية لشعار الشركة، يؤمنها لكم حين طلب…الصورة العامة للشركة
The corporate Look & Feel
إن الصورة العامة للشركة تعني الأثر المرئي الذي يتركه أي عنصر من عناصر
The corporate Look & Feel refers to the visual impression all
الشركة في المتلقي أينما ظهر، بما في ذلك الأسلوب والتوازن في الألوان
elements of company physical-presence project where ever they
اللذين صارا يخصان الشركة ويدلان عليها.
appear. It refers to a style, a color balance that becomes recogniz-
able as belonging to the company.
والواضح أن ألوان الشعار هي الأساس في إظهار هذه الصورة العامة، لكن
يجب استخدام هذه الألوان بدقة ودراية لإنتاج الأثر الذي نعمل على إنتاجه.
Clearly the colors of the logo are the basis for this look & feel, but
they must be used carefully to consistently produce the effect we
are working to create.
10
TARSHID BRAND1.2
الرئيسية الشعاراتLOGOS MASTER
نوعان أساسيان من يوجد: الشعارات الرئيسية وهما
There are two basic master logos:
الشعار باللون الرئيسي
The logo with main color
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
الشعار باللون الرديف
The logo with reserve color
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
111.3
LOGO APPLICATIONS
استخدامات الشعار
يوضح هذا القسم كيفية استخدام أي شعار وذلك عند وضعه على خلفية
The samples on this section show how to decide which logo to use
مصورة أو خلفيات مركبة اللون مع الأخذ بعين الاعتبار أن المبدأ الأساسي
when positioning over photographic or complex colored
لاستخدام الشعار يكمن في ضمان أقصى درجات الوضوح في الصورة
backgrounds. The basic principle is to ensure clarity and legibility
ووضوح القراءة وفي جميع الأوقات والحالات. لذا يرجى إتباع ما يلي:
at all times, therefore:
على الخلفيات (الأرضيات) البسيطة والمرتبة
On Simple or Uncluttered Background & On Complex or
Multi-Colored Background
وفقا لهذه الخلفيات، استخدم:
Depending on the background, use:
• الشعار باللون الرئيسي على خلفية بيضاء صافية، أو خلفية
• The main logo version on plain white, or pale colored
شاحبة (فاتحة) اللون.
backgrounds.
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
• الشعار باللون الرديف على خلفية داكنة (قاتمة) اللون.
• The logo reversed on dark colored backgrounds.
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
ونكرر هنا للأهمية بأن المعيار الأساسي لاستخدام الشعار يكمن في
Again, the basic principle is to ensure clarity and legibility at all
ضمان أقصى درجات الوضوح في الصورة ووضوح القراءة وفي جميع الأوقات
times.
والحالات.
12
TARSHID BRAND1.4
EXCLUSION ZONES
مناطق الإبعاد - الهوامش
يحتاج كل شعار عند تصميمه إلى تخصيص مساحة هامشية حوله، تحفظ
Every logo needs a certain amount of space around it in order to
له تكامله، ووضوحه، ودرجة تأثيره ووضوح قراءته من الأضرار الخارجية، فضلا
protect its integrity and to prevent its clarity, impact and legibility
عما يتيحه هذا الإجراء للشعار من بعض الحرية، ويسهم في منحه الثبات
from being compromised. This also allows the logo some
في الأماكن المزدحمة والمجمعات والمواقع التي تشهد اكتظاظ. ويشار إلى
freedom and helps it to achieve standout in busy, complex or
هذه الهوامش بمنطقة الإبعاد، ويتوجب الالتزام بها في جميع الحالات، وهي
confusing situations. This area of space is referred to as the
منطقة وهمية (غير مرئية)، حيث يتم إعدادها بخطوط وهمية فقط، مما
Exclusion Zone and should be adhered to at all times. This is an
يعني خلوها من الخطوط الرئيسية، كما لا يمكن اعتبارها كإطار للشعار.
‘invisible’ area in that the outlines are provided as a guide only
and are not meant to be reproduced as key lines or boxes around
the logo.
1x
1x
1x
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
1x
1x
المقياس
The Measure
إن أبعاد منطقة الإبعاد للشعار قائمة على العلامة ، Xوبعد X يتم التحكم
The dimensions for the Exclusion Zone of the logo are shown and
به وفقا لارتفاع علامة الشعار.
are based on a factor of “X”.
131.5
SPECIAL LOGO APPLICATIONS
الاستخدامات الخاصة للشعار
عند الحاجة فإنه يمكن تصميم الشعار عبر استخدام تشكيلة منتقاة
These items are not the preferred approach as they do not reflect
من التقنيات والوسائل الخاصة التي يتم تنفيذها على مجموعة واسعة
the true look & feel of the identity. They can be used in limited
من المواد المتنوعة، والتي يمكن لها أن تسهم في الحد من عدد الألوان
special situations but must be approved by the corporate brand
المستخدمة، وتقلص من التفاصيل التي يجب إنجازها أثناء العمل.
group in the corporate communication and marketing support de-
partment in the corporate core. When & where appropriate, the
وفيما يلي مجموعة من الأمثلة التي يمكن أن تلبي احتياجات الشركة
logo may be reproduced by using a variety of special techniques
ومتطلباتها في هذا الصدد.
on to a wide range of different materials. Some of these may limit
the number of color and restrict the amount of detail that can be
achieved.
The examples shown are the ones that are most likely to be
required.
Embossed Position
الشعار بوضعية البروز
ويمكن استخدام هذه الطريقة على المطبوعات الفاخرة.
Blind Embossed on Prestigious Print Items.
The الطاeقhةT الطاقة National National كفاءة كفاءة Energy Energy لخدمات لخدمات Services Services اyلnشaرpكmةCo اyلnشaرpكmةCo الوطنية الوطنية
Foil Blocked in Silver or Gold Position
الشعار بخطوط فضية أو ذهبية
Foil Blocked in Silver or Gold for Corporate Profiles & Annual
ويمكن استخدام هذه الطريقة للتطبيقات الخاصة على مستوى الشركة
Reports.
مثل عمل التقارير السنوية.
الشعار بلون مائي …Stainless Steel Position
الشعار بشكل معدني
ويتم استخدام الشعار على اللوحات المعدنية ( الستانلس ستيل Stainless
Polished Stainless Steel or Brass at Entranceways or on Head-
Steel ) أو اللوحات النحاسية المصقولة، يستخدم داخل الممرات أو على
quarters Buildings.
الفروع مباني. الرئيسية للشركة
Glass Position
الشعار بشكل زجاجي
Etched on Glass for use in customer services offices.
وتستخدم هذه الطريقة على الزجاج وخصوصا في مكاتب ومراكز استقبال
العملاء.
Marble Position
الشعار بشكل رخامي
Carving the logo in to material such as marble can combine
وتستخدم هذه الطريقة على المواد الرخامية.
identification with discretion.
Embroidery Position
الشعار بشكل مخيط
ويمكن استخدام الشعار على الملابس بهذا الأسلوب.
Embroidery techniques onto clothing – some compromise may
have to be reached on the detail.
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
151.6
MISUSE OF THE LOGO
إساءة استخدام الشعار
من السهل إساءة استخدام الشعار أو تفسير أي مظهر أو عنصر
It is very easy to miss-apply the logo or interpret any aspect of
من هويته على نحو خاطئ وغير دقيق، لا سيما عندما تكون هذه
an identity incorrectly, particularly when the identity is new and
الهوية جديدة، وتحتوي على مجموعة كبيرة من المكونات والعناصر
contains a broad range of core ingredients and applications. For
الجوهرية والمتعددة الاستخدامات. لذا فقد حرصنا على تقديم
this reason we have chosen a number of examples of the type of
مجموعة من الأمثلة من الشعارات التي يمكن اســتخدامها على
pitfalls that are most likely to occur.
نحو يحقق الإساءة للهوية، وهو ما ينطــوي بالتالي تحت ما يعرف
بـ ( إساءة الاستخدام ).
Careful use of the information contained in this book together
with an understanding of the likely misuses shown here
لذا فإن الأخذ بالمعلومات والإرشادات الواردة في هذا الدليل حول كيفية
should result in a well applied scheme.
استخدام الشعار، واستيعاب الأساليب الخاطئة التي يمكن استخدامها في
الشعار كما تبين الأمثلة الموضحة في هذا القسم؛ سيسهم في استخدام
وتطبيق الشعار بالشكل الصحيح.
استخدام ألوان خاطئة
Use of Wrong Colors
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
Logo at an angle
استخدام الشعار بشكل مائل
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services الyشanرpكmةCo الوطنية
Two Logos or more in the same field of view
وضع شعارين أو أكثر في نفس المنطقة
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
The الطاقة National كفاءة Energy …1.7
MINIMUM / MAXIMUM SIZES
الحد الأدنى والأقصى لحجم الشعار
تقتضي الضرورة تحديد الحد الأدنى لحجم الشعار والتقيد به عند إجراء
It is necessary to recommend a minimum size below, in which no
تصميم له، وذلك بغية ضمان درجة الوضوح والقراءة في جميع الحالات.
attempt should be made to reproduce the logo. This is done in or-
der to ensure that clarity and legibility are maintained at all times.
وعند القيام بتصميم الشعار بحجم أصغر من الحد الأدنى المبين في
الخطوط الإرشادية؛ فإن ذلك قد يتسبب بإحداث تأثير سلبي على درجة
By reproducing the logo smaller than the minimum size
وضوح الشعار، مما يعود بالضرر بالتالي على جودة الشعار، ويقلص من
guideline, the risk of the logo ‘filling in’ increases and this may
درجات التأثير المنشودة.
compromise the quality or spoil the desired effect.
Minimum Size
أبعاد الحد الأدنى للشعار
يمكن توضيح الحد الأدنى بالمليمترات، ويتم تحديد قياسه عبر العرض
The Minimum Size is shown in millimeters and is measured
الكلي للشعار.
across the overall width of the logo.
أبعاد الحد الأدنى للشعار هو ) (.25 mm
The Minimum Size of logo is ( 25 mm ) .
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
25 mm
Maximum Size
أبعاد الحد الأقصى للشعار
There is no maximum size provided always that the logo is
ليس هناك حد أقصى لحجم الشعار، على أن يتم تصميم الشعار بالاعتماد
reproduced from the digitized artwork supplied on the CD
على الأعمال الفنية المرسومة والموجودة على القرص المضغوط CD
available with these guidelines from the Corporate Identity
والمرفقة بدليل الخطوط الإرش…02
BRAND
COLORS
ألــوان الهــوية
192.1
THE LOGO IN COLOR
الشعار بالألوان
ينظر إلى اللون باعتباره المكون الرئيسي لهوية المنشأة، وينطبق نفس
Color is a key ingredient in any identity, and this is especially so
الشيء هنا خصوصا على شعار الشركة لا سيما وأن الشعار قد تم اختياره
with company, as the palette has been carefully chosen to
بكل عناية ودقة ليعكس مكانة الشركة، ويدعم أنشطة عملها والقيم
reflect and underpin the company’s business activities and brand
الجديدة.
values.
يوضح هذا القسم طريقة عمل الألوان باستخدام مجموعة من الأساليب
This section shows how the logo colors work using a range of
والتقنيات.
production techniques and processes.
العمل الفني الرقمي لهذه النسخ من الشعار متوفر على قرص مضغوط
Digitized artworks of all these versions are available on a special
يمكن الحصول عليه من إدارة العلامة التجارية عند الحاجة.
CD which is available from the corporate identity department on
request.
The logo color palette
لوحة ألوان شعار الشركة
Apart from reproducing the logo itself in color, the identity is
بعيدا عن تصميم الشعار نفسه بالألوان، فإن الهوية تتعزز كثيرا بالاستخدام
greatly en-hanced by creative and intelligent use of the corporate
والمعالجة الإبداعية والذكية للوحة الألوان المتحدة. ولعله من أهم المزايا
color palette.
لتعدد الألوان المميز في شعار الشركة هو المرونة الكبرى والتنوع الجميل
والثري في التعامل مع مختلف التطبيقات التابعة للهوية.
لوحة الألوان الأساسية
Main Color Palette
10%
100%
10%
100%
90%
20%
90%
20%
Pantone
2756 C
Pantone
347 C
CMYKC 100 M 94
30%
80%
30%
80%
CMYKC 96 M 10
Y 24 K 23
Y 100 K 0
RGB
R 35 G…اللون المفرد
Single Color
في حال توفر معالجة فنية بلون واحد وعدم توفر معالجة فنية بأربعة ألوان،
These are not the preferred versions of the logo and should only
فإنه يمكن عمل الشعار
be used for interior purposes where cost or production constraints
باستخدام لون الشركة الأساسي ويمكن عرض نسختين
are factor. They must not be used for customer facing purposes.
من هذا التصميم:
When only one color is available, the logo may be reproduced
using:
لون مفرد أساسي
Main Single Color
لون أساسي على خلفية فاتحة.
Any color from main colors on a white background.
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
لون مفرد عكسي
Single Color Reversed out
لون عكسي على خلفية غامقة.
White on any color background from main colors.
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
لون أحادي أساسي
Mono positive
لون أسود على خلفية بيضاء.
Black on a white background.
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
لون أحادي عكسي
Mono reversed out
لون أبيض على خلفية سوداء.
White on a black background.
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
2103
TYPOGRAPHY
خطوط الـكــتـــابة
233.1
ENGLISH FONT
الخط الإنجليزي
Roman Headings & Text
العناوين والنصوص الانجليزية
يتوجب استخدام:
Should be used:
• الخط ( Bold ) لكتابة AlSharkTitleالرئيسية العناوين
• (AlSharkTitle Bold ) font for Heading
AlSharkTitle Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxy
0123456789
• ( ) font for Subtitle & Text.
AlSharkTitle Light
• الخط ( AlSharkTitle Light ) لكتابة العناوين الفرعية
والنصوص.
AlSharkTitle Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxy
0123456789
Electronic Uses
الاستخدامات الإلكترونية
All computers use common default typefaces that are supplied as
جميع أجهزة الكمبيوتر مزودة بأنماط حروف افتراضية، وهي حروف
standard fonts across a wide-range of systems. For e-mail,
قياسية في جميع الأجهزة، أما بالنسبة لاستخدامات البريد الإلكتروني
online and general electronic purposes “Arial Bold & Arial
وشبكة الإنترنت والأغراض الإلكترونية العامة، فيجب استخدام الخط Arial
Regular” have been chosen for Arbic type and Roman type.
بوضعيتي الحروف الخفيفة Regularالثقيلة والحروف Bold للكتابة العربية
والإنجليزية.
These typefaces have been selected because of their availability
and because their overall look and feel matches the Corporate
وقد تم اختيار أنواع حروف الطباعة هذه نظرا لتوفرها ولمظهرها العام
Typefaces chosen for use on all other materials.
ووضوحها، فضلا عن ملاءمتها لكافة الاستخدامات في المواد والوسائل
المختلفة.
Typography
أسلوب صف الحروف
The following guidelines have been written to help create the best
توضح الخطوط الإرشادية التالية الاستخدام الأمثل لأنماط و…3.2
ARABIC FONT
الخط العربي
إعداد النصوص
Setting Text
عند التعامل مع وثائق ثنائية اللغة يجب مراعاة أن النصوص العربية لها
When setting dual languages documents Arabic text has higher
مسافات صعود وهبوط أعلى من النصوص الانجليزية، ولذلك وبشكل
ascenders and lower descenders than English text, therefore, pro-
نسبي، فإن حجم الخط العربي لمثيله باللغة الانجليزية يكون أصغر، ولهذا
portionally, the size of the font in relation to the English is smaller
السبب عند ضبط النص العربي والانجليزي بجوار بعضه البعض يجب مراعاة
to fit in the leading. For this reason when aligning Arabic and
ذلك.
English text next to each other.
على أية حال، فإن الفارق التقريبي بين خطوط اللغتين هو بمقدار نقطتين،
However, the difference between Arabic type & English type is
بمعنى أن الخط باللغة الانجليزية يكون أكبر بمقدار نقطتين من مثيله
2pt.
باللغة العربية.
The corporate typefaces have been chosen, not only because of
تم اختيار أنماط الخطوط الخاصة بالشركة وفق عدد من الاعتبارات، أبرزها
their clarity and legibility, but also because of their overall look and
وضوحها وسهولة قراءتها، فضلا عن منظرها وقدرتها على التعبير، وقد
feel. Consideration has also been given in selecting typefaces that
أولينا أهمية لانتقاء أنواع الخطوط الملائمة التي يمكن لها أن تسهم في
underpin our overall brand personality and we have deliberately
دعم الهوية الجديدة وتواكب ذلك مع الوصول إلى مقارنة وثيقة بين الحروف
set out to create a close match between the Arabic and roman
العربية والإنجليزية.
fonts.
Finally, we have to think about the question of t…26
TARSHID BRAND04
STATIONERY
المطبوعات
274.1
A VISUAL WARDROBE
الإطـــار الــمـــرئــي
بما أن شركتنا تتمتع بشخصية ديناميكية وتقديمية ومتطورة، فإن
The new brand is dynamic and progressive and our logo represents
شعادنا يمثل مميزات هذه الشخصية، وهذا الشعور يجب أن يكون مجسدا
these personality traits. This is a feel that should filter through
في كل مداسلاتنا واتصالاتنا. إن الإطار المرئي للشركة يتكون من أشكال
in to allour communications. The company visual wardrobe
ديناميكية مشتقة من مكونات الشعار .
is made up of dynamic shapes which shoul be used to reinforce
our personality where possible and appropriate.
28
TARSHID BRAND4.2
BUSINESS CARD, IDENTITY BADGET AND STAMP
بـطـاقـة الـعـمــل وبـطاقـة الـمـوظـفـيـن والأختام
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
محمد أمين
الشركة الوطنية لخدمات كفاءة الطاقة
The National Energy Services Company
تسويق
٢٦٥ ٦٧٠٠+ ١١ ٩٦٦ T.
Mohammed Amin
www.tarshid.com.sa
١١٣٢٢ Riyadh,٢٤٠٠٨٩ P.O. Box
info@tarshid.com.sa
Marketing
) Front (
) Back (
CN001
50×90mm
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
Mohamed Amin
Matketing
CN002
85×55mm
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
س.ت.10101010101010
C.R.
CN003
58×38 mm
294.3
LETTERHEAD
الورق الرسمي
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
( Front )
A4
CN004
30
TARSHID BRANDwww.tarshid.com.sa
( Back )
314.4
FAX TEMPLATE & SHEET
قالب الفاكس وورق الفاكس
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
فاكسFAX
تاريخDateصفحاتPages
الىTo
عناية.Attn
منFrom
Tel.
هاتففاكسFax
ل�طلاع
برجاء الرد
عاجل
Urgent
For review
Please Reoly
ملاحظاتNote
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
A4
CN005
32
TARSHID BRANDThe الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
A4
CN006
334.5
CD LABEL & COVER
لاصق وغلاف القرص الليزري
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
www.tarshid.com.sa
CN007
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
www.tarshid.com.sa
CN008
120×120 mm
34
TARSHID BRANDThe الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700
www.tarshid.com.sa
P.O. Box 240089, Riyadh 11322info@tarshid.com.sa
( Back )
( Frount )
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
www.tarshid.com.sa
( InSide )
CN009
125×125 mm
354.6
FOLDER
الفـولدر
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
CN010
240×330 mm
36
TARSHID BRANDThe الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
( Outside )
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
( Inside )
374.7
MAILING ENVELOPES
الأظــرف الـبـريــديـة
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
CN011
110 x 220 mm
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
CN012
CN013
250 x 350 mm
170 x 250 mm
38
TARSHID BRAND4.8
NOTEBOOK
المسودة
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia www.tarshid.com.sa
CN014
148 x 210 mm
394.9
MEMO TEMPLATE
المذكرة الداخلية
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
A4
CN015
40
TARSHID BRAND4.10
BINDER - BOX FILE
صندوق حفظ الملفات
الشركة الوطنية لخدمات كفاءة الطاقة
الشركة الوطنية لخدمات كفاءة الطاقة
The National Energy Services Company
The National Energy Services Company
ynapmoCالشركة الطاقة كفاءة لخدمات الوطنية The National Energy Services
CN016
414.11
VOUCHERS ( PAYMENT - RECEIPT - INVOICE - PURCHASE ORDER )
سندات القبض والصرف والفواتير و أمر الشراء
التاريخDate
رقم الفاتورة
No.
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
Receipt قبض سـنـدVoucher
We revived from
إستلمنا من
An amount of (s.r)
مبلغ وقدره
الرقم.No
In date
بتاريخ
In bank
البنك
شــيـك
نقدا
In cheque
In cash
For
مقابل
Accountant
Receiver
المستلم
المحاسب
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
CN017
148 x 210 mm
التاريخDate
رقم الفاتورة
No.
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
Payment صرف سـنـدVoucher
إصرفوا إليPaid to
An amount of وقدره مبلغ)r.s(
الرقم.No
In date
بتاريخ
In bank
البنك
شــيـك
نقدا
In cheque
In cash
مقابل
For
Accountant
Receiver
المستلم
المحاسب
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
CN018
148 x 210 mm
42
TARSHID BRANDThe الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
Invoice
فاتــــــــورة
التاريخDate رقم.No
Name
اسم العميل
القيمة ا�جمالية
السعر ا�فرادي
الكمية
رقم الصنف
Total Amount
Unit Price
Description
الـصــــــــنــــــف
Qty.
Item No.
S.R.
H.
ريـــال
S.R.
H.
ريـــال
هـ
هـ
Total
المجموع
Accountant
المحاسبReceiver
المستلم
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
A4
CN019
434.12
التقويمCALENDER
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
2018
1439-1440H
www.tarshid.com.sa
S
MTWT
S
MTWT
S
MTWT
F
F
F
S
S
S
March
February
January
3
3
3
7
7
7
6
6
6
2
2
2
4
4
4
1
1
1
5
5
5
1011121314
1011121314
1011121314
9
9
9
8
8
8
15161718192021
15161718192021
15161718192021
22232425262728
22232425262728
22232425262728
293031
293031
293031
S
MTWT
S
MTWT
S
MTWT
F
F
F
S
S
S
April
June
May
3
7
3
7
3
7
6
6
6
2
2
2
4
4
4
1
1
1
5
5
5
1011121314
1011121314
1011121314
9
9
9
8
8
8
15161718192021
15161718192021
15161718192021
22232425262728
22232425262728
22232425262728
293031
293031
293031
S
MTWT
S
MTWT
S
MTWT
F
F
F
S
S
S
September
July
August
3
3
3
7
7
7
6
6
6
2
2
2
4
4
4
1
1
1
5
5
5
1011121314
1011121314
1011121314
9
9
9
8
8
8
15161718192021
15161718192021
15161718192021
22232425262728
22232425262728
22232425262728
293031
293031
293031
S
MTWT
S
MTWT
S
MTWT
F
F
F
S
S
S
October
December
November
3
3
3
7
7
7
6
6
6
2
2
2
4
4
4
1
1
1
5
5
5
1011121314
1011121314
1011121314
9
9
9
8
8
8
15161718192021
15161718192021
15161718192021
22232425262728
22232425262728
22232425262728
293031
293031
293031
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
CN020
350x700mm
44
TARSHID BRANDS
MTWT
F
S
January
3
7
6
2
4
1
5
1011121314
9
8
15161718192021
22232425262728
293031
1
12
CN021
150x210mm
454.13
التقريرREPORT
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
عنوان التقرير
June 06, 2018
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
A4
CN022
46
TARSHID BRAND474.15
السنوي التقريرREPORT ANNUAL
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
2018
التقرير السنوي
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
2018
التقرير السنوي
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
A4
CN023
48
TARSHID BRANDThe الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
2018
Annual Report
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
2018
Annual Report
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
494.15
POST CARDS
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
www.tarshid.com.sa
CN024
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
www.tarshid.com.sa
CN025
50
TARSHID BRANDThe الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
www.tarshid.com.sa
CN026
www.tarshid.com.sa
5152
TARSHID BRAND05
VEHICLES
المـركـبات
535.1
JEEP & SEDAN
الجيب والسيدان
يجب تطبيق المبادئ الرئيسية التالية عند تنفيذ ملصقات
The following basic principles apply when implementing vehicle
السيارات:
liveries:
• The basic ground color of the vehicles is brilliant white.
• اللون الأساسي لسطح السيارات هو اللون الأبيض الساطع.
• يجب استخدام الشعار باللون الرئيسي على كل باب من الأبواب الجانبية
• The main logo is used on both sides of the vehicle.
التي يكون لونها أبيض.
• Executive use vehicle have no corporate branding.
• التنفيذيون في الشركة يستخدمون سيارات غير موسومة بشعار الشركة.
Equation for logo height calculation
كيفية حساب ارتفاع الشعار
Y = vehicle height
= هي مقدار Yالمركبة. ارتفاع
X = logo height
= هي مقدار ارتفاع الشعار الذي Xالمركبة يجب تجهيزه لوضعه على .
Logo = Y x 0.17 = X
Y
X
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
Y
X
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
54
TARSHID BRAND5.2
الشاحنات والفانات TRUCKS & VAN
Y
x
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
Y
X
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
5556
TARSHID BRAND06
SIGNAGE &
MARKETING
TOOLS
اللوحات و الأدوات
التسويقية
576.1
PROMOTIONAL ITEMS
المواد الدعائية
الضروري تطبيق الهوية على من، مجموعة من المواد الدعائية ثلاثية الأبعاد
It will be necessary to apply the identity to a range of three
ويجب تصميم كل مادة دعائية على نحو يتناسب مع شكلها وحجمها
dimensional promotional items. Each one should be designed
وغرضها، وتوضح الأمثلة التالية الطرق المختلفة لتحقيق التأثير المطلوب،
to suit its shape, size and purpose but the following examples
يمكن استخدام العلامة المرسومة لتكوين أقصى درجة من التأثير، ولكن
show different ways of achieving the desired effect. The icon can
الشعار بالكامل والعلامة المرسومة يجب أن يظهرا في أي مكان من المادة
be used on its own to create maximum impact but the full logo
الدعائية ومن المفضل في نفس مجال الرؤية إذا أمكن، وليس هناك قواعد
and icon should appear elsewhere on the item, preferably in the
محددة تحكم اختيار اللون الأساسي أو العكسي للمواد الدعائية، إذ يجب
same field of view if possible. There are no hard and fast rules
اختيار لون كل مادة كي يعكس وظيفتها وغرضها.
governing the choice of color for promotional items; the color for
بعض المواد تكون أفضل باللون الأساسي والبعض الآخر باللون العكسي
each item should be chosen to reflect its function and purpose.
وبعضها يمكن أن تجمع بين اللونين.
The National كفاءة Energy لخدمات Services الطاقة Theالطاقة اyلnشaرpكmةCo الوطنية National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services yالnشpaركmةCo الوطنية
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services yالnشpaركmةCo الوطنية
58
TARSHI…The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
الطاقة The كفاءة National لخدمات Energy الوطنية Services anyاpلmشoرCكة
الطاقة The كفاءة National لخدمات Energy الوطنية Services anyاpلmشoرCكة
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
www.alfarisgrp.com
596.2
أعــلام ولــوحــات SIGNAGE & FLAGS
اللوحات التوضيحية وسيلة إعلانية فعالة لإظهار الهوية ولهذا ينبغي أن
Signage is an important communicator of the identity, and
تكون واضحة جدا بكل المقاييس، سهلة القراءة، تحمل بيانات توضيحية
substantiate of its values, therefore it must be clear, easy to read,
وتبين روحية العلامة التجارية للشركة.
informative, and a positive example of the corporate look & feel.
تمثل اللوحات الجزء المرئي للهوية، خاصة وأن العديد منها يظهر للجمهور
Signs are a very visible part of the identity as many are on display
بشكل دائم ويمكن للوحات أن توفر دليل توجيه بالإضافة إلى أنها تعطي
to the general public on a permanent basis. They can provide
معلومات عامة أو أن تمثل وسيلة تعريف بالهوية. إضافة إلى ذلك، فإن
directional as well as general information or simply be there as
بعض اللوحات خصوصا تلك التي تكون على المكاتب الكبيرة أو المكاتب
a means of identification. In addition, some signs particularly
الرئيسية بالشركة يمكن لها أن تضيف شخصية ومنظر للمبنى وغالبا ما
the ones on prestigious office blocks or corporate headquarters,
تعمل على تعزيز المظهر الكلي.
can add character and style to the building and often enhance its
overall appearance.
ynapmoCالشركة الطاقة كفاءة لخدمات الوطنية The National Energy Services
ynapmoCالشركة الطاقة كفاءة لخدمات الوطنية The National Energy Services
CN027
CN028
Mohammed Amin
Marketing
CN029
60
TARSHID BRAND6.3
اللوحات العامودية ROLLUP BANNER
مستقبل
..
رشيد
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
مستقبل
..
رشيد
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
www.tarshid.com.sa
www.tarshid.com.sa
616.4
لوحات اليوني بول والموبي والبانر MALL MUPY BANNER - UNIPOLE AD
62
TARSHID BRAND6.5
CORPORATE PRESS AD
الإعلانات
مستقبل
..
رشيد
T. +966 11 265 6700
www.tarshid.com.sa
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
A4
63الـفــارس لـتـأجير السـيارات
مستقبل
ALFARIS RENT A CAR
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
..
رشيد
We Care,
Your Vacation.
T. 9200 180 50
www.tarshid.com.sa
www.alfaris.sa
64
TARSHID BRAND6566
TARSHID BRAND07
UNIFORMS
& BADGES
الزي والإشارات
677.1
الزي الرسمي UNIFORMS
إن المبدأ الأساسي عند تنفيذ الهوية الجديدة على الزي وعلى الإشارات هو
The basic principle when applying the new identity to uniforms
عمل نسخة من الشعار باللون الكامل على خلفية بيضاء.
and badges is to reproduce the logo in full color on a white.
ويمكن استخدام العلامة المرسومة لوحدها على ظهر الجاكيت أو القميص
The icon may be used on its own on the back of the garment.
كما في زي الأشخاص الفنيين.
70mm
70mm
70mm
CN030
CN031
68
TARSHID BRANDThe لاطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo لاوطنية
Mohamed Amin
Matketing
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
Mohamed Amin
Matketing
CN032
The لاطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo لاوطنية
The لاطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo لاوطنية
The لاطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo لاوطنية
The لاطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo لاوطنية
Mohamed Amin
Mohamed Amin
Matketing
Matketing
CN033
CN034
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
70mm
6970
TARSHID BRAND08
ELECTRONIC
APPLICATION
التطبيقات
الإلكترونية
718.1
الإلكترونية للباوربوينت العروضPRESENTATIONS POWER POINT
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
The Presentation
Subtitle of Presentation
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
The Presentation
Subtitle of Presentation
72
TARSHID BRANDThe الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
مستقبل
..
رشيد
The Presentation
Subtitle of Presentation
7374
TARSHID BRAND8.2
الإلـكتـرونــي التوقيعSIGNATURE EMAIL
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
Mohamed Amin
Marketing
T. +966 11 265 6700
P.O. Box 240089, Riyadh 11322,
Saudi Arabia
info@tarshid.com.sa
7576
TARSHID BRAND09
LITERATURE
FRAM WORK
إطار عمل
المطبوعة
779.1
CREATIVE RATIONALE
الفكر الإبداعي
كما هو الحال بالنسبة لهوية الشركة الجديدة باعتبارها انعكاسا لهوية
Just as our new corporate identity as a whole is a reflection of a
متطورة مرتكزة على الجودة في الأداء؛ فإن هذا الحال ينعكس على كل مادة
truly progressive, quality performance company, so too is every
تحمل شعار الشركة وليس هناك ما ينطبق على ذلك أكثر من المطبوعات
individual item that carries the company logo. None more so than
المتنوعة والكثيرة التي نقوم بإنتاجها في كافة أقسام الشركة، إلى جانب
the many different items of print that we produce across all our
كافة المطبوعات الخاصة بالمشاريع الفرعية خصوصا تلك التي تعمل على
divisions and projects, especially those that make a direct impact
تكوين تأثير وانطباع لدى العميل، إذ أن مجمل هذه المواد والبنود إما أن
on the customer. The totality of these items can either create an
تكون انطباعا جيدا في ذهن العميل أو أن يكون لها أثر سلبي ونتيجة
excellent impression or, if done badly, they can have the opposite
عكسية إذا ما تم إنتاجها بطريقة سيئة، ولهذا السبب تظهر هنا أهمية
effect. That is why the literature framework is so important. Used
إطار عمل المطبوعة، فإذا ما تم استخدامها بالشكل الصحيح فإن بإمكانها
correctly it can build up, over time, a consistent and coherent
إعطاء انطباع وإحساس على مدار الوقت للمجموعات المختلفة من المواد
‘look and feel’ across a diverse of printed items.
المطبوعة.
The framework has been designed to allow creativity and freedom
تم تصميم إطار العمل كي يسمح بإعطاء لمسة إبداعية وحرية في التعبير
of expression to shine th…9.2
HOW TO USE THE FRAMEWORK
طريقة استخدام إطار العمل
هناك أقسام عديدة، القسم الأول هو دليل للتصوير، والثاني يشمل أسلوب
There are several sections, the first one being a guide to
رسومات الصور، وهذه كلها مخصصة لتوضح نوع الصورة وأسلوب أو طريقة
photography, the second covering illustration style. These are
التصوير التي توضح بشكل أفضل المنظر والإحساس العام لهوية الشركة،
designed to show, by example, what type of photograph and what
وبتعبير آخر، نوع الصور التي يمكن أن تستحوذ على روح العلامة وتحقق
style of illustration best depicts the overall look & feel of the
التأثير المنشود.
company brand. In other words, what kind of images best capture
the spirit of the brand & convey the desired effect.
إن الرزمة الرئيسية من إطار العمل مخصصة لأن توضح للمستخدم طريقة
إيجاد التأثير الصحيح من خلال اختيار الصيغة الأكثر مناسبة وكذلك حجم
The main bulk of the framework is designed to show the user
ومكان الصور واستخدام الصور والرسوم البيانية وعملها مع ألوان شعار
how to create the right effect by choosing the most appropriate
الشركة الجديد.
format, sizing and positioning of photographs, use of illustrations
and graphics, working with the company colors.
إن العديد من أطر العمل الخاصة بالخطوط الإرشادية والمطبوعات عادة
ما تكون صلبة جدا وضيقة من حيث محتواها لدرجة أنها قد تعوق الإبداع
Many guidelines and literature framework are too rigid and are
بسبب الرقابة المحكمة والدرجة العالية من الثبات والتماسك التي عادة ما
so strict in their content that they stifle creativity resulting in
تشتمل على درجات بسيطة من …9.3
USE OF PHOTOGRAPHY
استخدام التصوير
الصور بمثابة المكون الرئيس تعد، لأي وسيلة من وسائل الإعلام المرئي
Photography is a key ingredient in any form of visual
ولا يمكن الحكم على كافة المطبوعات الإعلامية المصورة بنفس الدرجة
communication. None more so than with printed material where
من التأثير على اعتبار أن الصورة تعبر عن آلاف الكلمات، إذ أن ذلك يعتمد
a picture can often speak a thousand words. The choice of
على أسس اختيار الصورة، وطريقة أخذها وطريقة استخدامها، الأمر الذي
photographs and the way they are cropped (framed) and used can
من شأنه أن يحدث أثرا كبيرا، ليس بما يتعلق بالرسالة التي تم اختيار
say a great deal, not just about the message they have been chosen
الصورة لتوصيلها فقط، بل ينعكس ذلك على الشركة نفسها، فاستخدام
to convey but also about the company itself. When used correctly
الصورة وفق أسس علمية وفنية صحيحة يدعم ويعزز المفاهيم الجديدة
and imaginatively they can underpin and reinforce the company’s
التي تسعى الشركة لترسيخها، في حين أن طباعة الصورة وعرضها على
brand values. If the wrong photographs are used they can have the
نحو خاطئ، أو استخدامها بشكل سلبي سيتسبب بإحداث تأثير معاكس،
opposite effect and can actually undermine what the company is
وسيعيق ما تسعى المنشأة إلى تحقيقه.
trying to do.
وتشتمل هذه الصفحة على مجموعة مختارة من الصور التي تم اختيارها
On the following pages we have shown a selection of photographs
على نحو يتوافق وسلسلة المفاهيم الجديدة التي نود في شركتنا إبلاغها
which have been chosen because they are in tune with the kind of
للجمهور المستهدف.
va…Photographic ingredients to consider
مكونات الصورة المطلوب مراعاتها
عند اختيار أو عمل التصوير يجب مراعاة
When choosing or commissioning photography the following
المكونات التالية:
ingredients should be considered:
• Simplicity
• البساطة
• Single Mindedness
• العقلية الواحدة
• Dramatic use of color
• الاستخدام المؤثر للألوان
• Unusual angles
• الزوايا غير المألوفة
• Modernity
• الحداثة
• Quality
• الجودة
• ‘High – tech’ feel
• إحساس عالي بالتقنية
• One clear focal point
• نقطة مركزية واحدة واضحة
• التركيب الجيد
• Good composition
• الإنسانية
• Humanity
• الحميمية
• Warmth
• القدرة على بلوغ الهدف
• Upbeat/Can-do attitude
Photographic ingredients to avoid
مكونات الصورة المطلوب تجنبها
• يجب تجنب المكونات التالية:
The following ingredients should be avoided:
• الازدحام والفوضى
• Clutter
• التعقيد
• Complexity
• الزوايا الأرضية (السفلية)
• Mundane
• الصور التقليدية وذات الطراز القديم
• Traditional or old fashioned images
• الصور ذات الجودة المتدنية
• Cheapness or lack of quality
• التكنولوجيا القديمة
• Yesterday’s technology
• نقطتين بؤريتين أو أكثر
• Two or more focal points
• التركيب الضعيف للصورة والصورة ذات الإطار السيئ
• Weak composition, badly cropped images
• الصورة البالغة الرسمية وذات الوضع المتصلب والمتكلف
• Too formal, stiff or posed
• البرود
• Coldness
• الصور الهابطة وذات الاتجاهات الثابتة (البيروقراطية)
• Downbeat/Bureaucratic attitude
8182
TARSHID BRAND839.4
GRAPHICS
الأشكال البيانية
تبين النماذج المدرجة في هذه الصفحة أساليب إعداد الرسومات البيانية
The samples on these pages show how to create a graphic style for
بغية تصميم وإعداد
the design of bar charts and graphs for use in company reports and
الجداول والأشكال البيانية اللازمة لإعداد تقارير الشركة والعروض الرسمية
on formal presentations etc. These are essentially clean looking,
... إلخ، والتي عادة ما تتمتع بالوضوح التام، والبساطة والخلو من التعقيد
modern, simple and uncluttered. They make use of the corporate
والتشابك، ويمكن الاستعانة في تصميم الأشكال البيانية بلوحة ألوان
color palette.
الشركة، على أن يتم استخدام اللون الأساسي الخاص بالشركة.
To create more impact a 3D approach is encouraged and should
ولتكوين مزيد من التأثير والجاذبية في عرض الأشكال البيانية، فإننا
be used when appropriate. Graphs that have depth look better and
نوصي تصميمها وفق نظام
are more impactful than plain 2D images which tend to look rather
ثلاثي الأبعاد، على أن يقتصر استخدامه على الحالات المناسبة، إذ أن
flat and dull by comparison. However, do not use a 3D approach
الأشكال البيانية التي تتمتع
just for the sake of it, only whenever and wherever it enhances the
بعمق تبدو جذابة وتتعدى حدود الصفحة، على نحو أكثر مما توفره
overall effect. Avoid the use of drop shadows and bold outlines as
الصورة الثنائية الأبعاد المسطحة والتي تكون عادة أكثر فتورا، وعلى
this only adds unnecessary complexity.
الرغم من ذلك فإن استخدام الأسلوب الثلاثي الأبعاد في التصميم يتوجب
اقتصار استخدامه على بعض الحالات المراد تعزيز تأث…9.5
LITERATURE COVER TEMPLATE
قـالـب غــلاف الـمـطـبــوعــة
هناك قالبان معتمدان لأغلفة المطبوعة الأفقية والمطبوعة العمودية
Two templates for landscape and portrait literature covers are
الشكل متوفران على قرص مضغوط يحتوي على العمل الفني ويمكن
available on a CD of artwork available from the Corporate Identity
الحصول عليه من إدارة العلامة التجارية وهي محفوظة بأحجام الورق
Department. They are saved in the international ‘A’ Paper Sizes
العالمي A4 ويمكن زيادة أو تقليص الحجم بحسب الحاجات الفردية، ويجب
and can be scaled up or down according to individual needs. The
إبقاء المكان في وسط الغلاف خاليا من التصوير واللون وتصوير الرسم أو
space left in the middle of the covers is then free for photography,
المعالجات التصويرية طبقا للعمل
color, illustration or graphic treatments according to the job in
المطلوب تنفيذه.
hand.
قالب غلاف عمودي مقاس A4
Portrait cover template A4
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
قالب غلاف أفقي مقاس A4
Landscape cover template A4
The الطاقة National كفاءة Energy لخدمات Services اyلnشaرpكmةCo الوطنية
T. +966 11 265 6700 P.O. Box 240089, Riyadh 11322, Saudi Arabia info@tarshid.com.sa www.tarshid.com.sa
859.6
TYPOGRAPHIC GRIDS
مخططات الطباعة
These grids are intended as an accurate guide for designers and
تم إعداد المخططات والجداول المدرجة في هذه الصفحات بغية وضع
typographers when creating company literature. Consistent use
مرشد ودليل محدد للمصممين والخطاطين عند قيامهم بإعداد وتصميم
of these grids used in a creative and imaginative way will help
مطبوعات الشركة. إن الاستعانة بهذه المخططات والجداول وتنفيذ عمليات
التصميم بواسطتها وبطريقة إبداعية وخيالية سيسهم في بناء وتعزيز
to build and enhance the corporate identity to a wide range of
هوية الشركة عند مجموعة كبيرة من الجمهور.
audiences.
وتوضح النماذج في هذا القسم مدى المرونة والثبات والتناسق الذي يمكن
The samples on this section show how flexibility and consistency
اتباعه لخلق الإيحاء والمظهر والتأثير المنشود، ويمكن تنفيذ الطباعة على
can be combined to create the desired overall look & feel.
عمود واحد أو اثنين أو ثلاثة عبر وضعها بشكل رأسي وفقا
Type may be used across one, two or three columns and can be
للمتطلبات المناسبة.
positioned vertically to suit individual requirements.
إنشاء طباعة الجداول في الوضع العمودي مقاس A4
Grid setups for A4 portrait
87mm
6mm
87mm
15mm
15mm
15mm
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be co…إنشاء طباعة الجداول في الوضع الأفقي مقاس A4
Grid setups for A4 landscape
85mm
85mm
85mm
6mm
15mm
6mm
15mm
15mm
15mm
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text will be come here Text will be come here
Text…
