Almasjid Alharam

Masjid Al-Haram

Download PDF

Guideline pages

أساسيات الهوية لعلامة المسجد الحرام إصدار رقم ) (2
أساسيات الهوية شعار العلامة إصدار رقم ) (2
شعار العلامة الشعار الرئيسي المسجـد الحـرام تتكون من رمز علامة( الكعبـة المشـرفـة )يسمى رمز الشعار واسم العلامة )يسمى مخطوطة الشعار( ، كلاهما يشكلا شعار العلامة. الشعار يعد بمثابة التوقيع الرسمي للعلامة، ويظهر تكوينه في شكل أفقي ديناميكي وحديث، باتجاه قراءة اللغة العربية. رمز الشعار مخطوطة الشعار أساسيات هوية علامة المسجد الحرام3
شعار العلامة التسلسل الهرمي يمثل العلامة كتوقيع رسمي وهو الشعار، أول عنصر بصري يتواصل مع الجمهور ومن أجل إدارة سلوك إظهار شعار العلامة، هناك تسلسل هرمي خاص: المرتبة الأولى الشعار الرئيسي الكامل ويستخدم بشكل أساسي في التطبيقــات المختلفة للعلامـة المسـتخدمة في التعـــارف والتواصل العام. المرتبة الثانية رمـز الشعـار يمثـل العـلامـة عندمـا لا توجـد مساحـة كافية بالتطبيق لاستخدام الشعار الرئيسي للعلامة. المرتبة الأولى ) الشعار الرئيسي ( المسجد الحرام المرتبة الثانية ) رمز الشعار فقط ( أساسيات هوية علامة المسجد الحرام4
شعار العلامة أماكن وضع الشعار الموضع الصحيح للعلامة التجارية يضمن وصول الصورة البصرية للهوية بشكل صحيح ومتناسق. كلما أمكن، يجب أن يوضع الشعار في الـركن العلوي الأيمن سواء في التطبيقات العربية أو ثنائية اللغة، وفي الـركن العلوي الأيسر من تطبيقات اللغة الإنجليزية. أما إذا كان مساحة التطبيق عمودية أو ضيقة، فإن الشعار يجب أن يوضع في المنتصف العلوي مع مراعاة إرشادات المساحات الآمنة للشعار. محتوى عربي ENGLISH CONTENT لوريم إيبسوم هو ببساطة نص شكلي )بمعنى أن الغاية هي الشكل وليس Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do المحتوى( ويستخدم في صناعات المطابع ودور النشر. كان لوريم إيبسوم eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut ولايزال المعيار للنص الشكلي منذ القرن الخامس عشر عندما قامت مطبعة enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris مجهولة برص مجموعة من الأحرف بشكل عشوائي أخذتها من نص. nisi ut aliquip. أساسيات هوية علامة المسجد الحرام5
شعار العلامة هيكلية الشعار المسجد الحرام تتكون من رمز علامة( الكعبة المشرفة )يسمى رمز الشعار واسم العلامة )يسمى مخطوطة الشعار( ، كلاهما يشكلا شعار العلامة. الشعار يعد بمثابة التوقيع الرسمي للعلامة، ويظهر تكوينه في شكل أفقي ديناميكي وحديث، باتجاه قراءة اللغة العربية. يحدد التوجيه الموضح أمامنا إرشادات تكوين الشعار ذات الصلة فقط عندما X تكون هناك حاجة إلى إعادة بناء الشعار، مثل تنفيذه بشكل ثلاثي الأبعاد. استخـدم الملفـات المعتمـدة للتطبيقـات ولا تحاول إعـادة الإنتاج من جديد. 90%X 30%X 287%X أساسيات هوية علامة المسجد الحرام6
شعار العلامة المساحات الآمنة لحماية الشعار بصريا من تداخله مع عناصر بصرية آخرى، وللحفاظ على مظهره 50%X 50%X بالشكل الأمثل والأنجع. يحدد التوجيه الموضح أمامنا المساحات الآمنة والمثالية حول الشعار، وكيف X يملأ الشعار مساحة مستطيل، مع ترك الحد الأدنى من المساحات الآمنة على جميع جوانب الشعار. يجب دائما حماية الشعار بمساحة آمنة بمقدار نصف ارتفاع رمز الشعار من 50%X 50%X جميع جوانبه سواء على تطبيق طباعي أو تطبيق رقمي. هذا التوجيه ينطبق على جميع نسخ الشعار. أساسيات هوية علامة المسجد الحرام7
شعار العلامة المقاس الأدنى لحجم الشعار لضمان اتساق الهوية البصرية للعلامة بشكل كاف، قم باتباع توجيه المقاس الأدنى لحجم الشعار عند وضعه على أي تطبيقات بصرية للعلامة. يعتمد توجيه المقاس الأدنى لحجم الشعار على ارتفاع رمز شعار العلامة. 8 MM قد تتطلب بعض التطبيقات أحجاما مجهرية. على سبيل المثال: وضع رمز الشعـار بمساحـة صغيـرة على بطاقـة ممغنطـة بلاستيكيـة، في مثـل هذه الحـالات، يسمـح باستخـدام رمـز الشعـار الأحادي ذو الحجـم الصغيـر فقط ويعتبر استثنائيا. لا يسمح بمزيد من التخفيض في الحجم. 30 MM استخـدم الملفـات المعتمـدة للتطبيقـات ولا تحاول إعـادة الإنتاج من جديد. المقاس الأدنى لحجم الشعار 5.5 MM المقاس المجهري لحجم رمز الشعار أساسيات هوية علامة المسجد الحرام8
شعار العلامة نسخ الشعار الرئيسي النسخة المفضلة للشعار هي النسخة الرئيسية بالألوان الكاملة على خلفية بيضاء. وكنسخة رديفة، لا يجوز عكس الشعار إلا على خلفية لون أسود ثري بمرتبة أولى ثم ذهبي ثم رمادي فاتح من لوحة الألوان الأساسية للعلامة، من أجل تأمين تباين كافي للتعرف على الشعار. استخـدم الملفـات المعتمـدة للتطبيقـات ولا تحاول إعـادة الإنتاج من جديد. النسخة الرئيسية للشعار النسخة الرئيسية العكسية للشعار أساسيات هوية علامة المسجد الحرام9
شعار العلامة نسخ الشعار الأحادي حالة وجود قيود في الإنتاج وعدم وفي، إمكانية استخدام الشعار بالألوان الكاملة يجب استخدام الشعار الأحادي، على سبيل المثال: لاستخدامات الفاكس، عمليات الإنتاج الخاصة من طباعة معدنية ساخنة والنقش البارز والمحفور على المواد. النسخة الأحادية للشعار النسخة الأحادية العكسية للشعار أساسيات هوية علامة المسجد الحرام10
شعار العلامة الخلفيات المسموح بها للشعار الرئيسي يحدد التوجيه الموضح أمامنا المسموح به من خلفيات للشعـار الرئيسي من أجل تأمـين تباين كاف بشكل واضح للحفاظ على رؤيته ومظهره بالشكل الأمثل والأنجع. يفضل أن يظهر الشعار على خلفية بيضاء بشكل أساسي ثم خلفية لون أسود ثري بمرتبة أولى ثم ذهبي ثم رمادي فاتح من لوحة الألوان الأساسية للعلامة. خلفية سوداء خلفية بيضاء لا يجـوز استخـدام الشعـار الرئيسي على ألـوان خلفيات آخرى. خلفية رمادية فاتحة خلفية ذهبية أساسيات هوية علامة المسجد الحرام11
شعار العلامة الخلفيات المسموح بها للشعار الأحادي يحدد التوجيه الموضح أمامنا المسموح به من خلفيات للشعـار الأحادي من أجل تأمـين تباين كاف بشكل واضح للحفاظ على رؤيته ومظهره بالشكل الأمثل والأنجع. عند الحاجة الى استخدام الشعار على خلفيات ملونة من لوحة ألوان العلامة ما لم تكن بلون أسود ثري، ذهبي أو رمادي فاتح، يتم استخدام الشعار الأحادي فقط. أساسيات هوية علامة المسجد الحرام12
شعار العلامة خلفيات غير مسموح بها يحدد التوجيه الموضح أمامنا خلفيات غير مسموح بها، وذلك لعدم وضوح الشعار وفقدان تبايه المطلوب لإبرازه بالشكل الأمثل والأنجع. تجنب استخدام الألوان الغريبة والدخيله على العلامة واستخدم لون مناسب من لوحة ألوان العلامة على خلفيات لونية. تقدم الألوان الأساسية صبغات متباينة لنفس الغرض. لا تضع الشعار على خلفية ملونة من ألوان العلامة في حالة عدم وجود تباين كاف الخلفيات غير المتجانسة أو المشغولة أو ذات النقوش أو الفوتوغرافية تضعف الظهور المطلوب للشعار وتقلل من وضوحه لذلك لا يسمح بها. لا تستخدم خلفية بلون غريب أو من خارج ألوان العلامة لا تستخدم خلفية بلون متدرج لا تضع الشعار على خلفية فوتوغرافية غير متجانسة أو مزدحمة أساسيات هوية علامة المسجد الحرام13
شعار العلامة إساءة الاستخدام يظهر التوجيه الموضح أمامنا بعض الاستخدامات غير المقبولة إطلاقا للشعار. إذ يجب أن يكون الشعار دوما مأخوذ من العمل الفني الأساسي، ولا تقم بإعادة إنتاجه. لا يقبل أبدا تغيير شعار العلامة أو إعادة رسمه أو إعادة تلوينه أو لا تشوه الشعار لا تضيف ظلال أو أي مؤثرات بصرية لا تعكس ألوان الشعار التلاعب به بأي شكل من الأشكال، ولا يسمح بإضافة مزيد من الأوصاف إليه. فالرجاء، التأكد من استخدام شعار العلامة بشكل صحيح دوما. لا تستخدم الشعار بدقة منخفضة لا تحدد الشعار بخطوط لا تستخدم قيما لونية خاطئة لا تغير نسب عناصر الشعار لا تحذف أي عنصر من الشعار لا تضيف عنصر جديد الى الشعار أساسيات هوية علامة المسجد الحرام14
أساسيات الهوية ألوان العلامة إصدار رقم ) (2
ألوان العلامة لوحة الألوان الأساسية إن الألوان المستخدمة في علامة المسجد الحرام مستوحاة من عمارة وزخارف الكعبة المشرفة بشكل أساسي ورونق المسجد الحرام عموما. ومن أجل الحفاظ على تميز علامتنا اخترنا مجموعة من الألوان الأساسية التي تشكل بتعانقها لون العلامة التي تعزز قيمة التعرف على العلامة. وهذه الألوان تظهر بشكل أساسي في الشعار وتطبيقات العلامة. واخترنا أيضا مجموعة من 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% الألوان الثانوية لاستكمال التعبيـر عن شخصيـة العلامة ودعم استخدام الألوان الأساسية. PANTONE Black 6 C PANTONE 465 C 60, 40, 40, 100 23, 37, 71, 10 CMYK CMYK وتستخـدم اللوحة الألوان النظام اللوني PANTONE® كألـوان مرجعية للعلامة وقد 0, 0, 0 185, 151, 81 RGB RGB #000000 #b99751 WEB WEB يعاد تلوينها باستخدام النظام اللوني CMYK في إعداد قوالب التطبيقات الطباعية ونظام في تلوينه في RGBوالويب. التطبيقات الرقمية ويتم إستخدام قيم ألوان العلامة الدرجة اللونية الكاملة كما يسمح باستخدام القيم الفاتحة منها كما هو موضح. لا تستخـدم التحويـل التلقائي من نظـام عنـد ®PANTONEالألوان. التلوين أو تعديل 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% PANTONE Cool Gray 1 C PANTONE Cool Gray 11 C 3, 1, 2, 8 8, 0, 0, 80 CMYK CMYK 225, 225, 225 83, 86, 90 RGB RGB #E1E1E1 #53565a WEB WEB أساسيات هوية علامة المسجد الحرام16
ألوان العلامة لوحة الألوان الثانوية ليكتمل التعبير عن الشخصية اللونية للعلامة اخترنا مجموعة من الألوان الثانوية بجانب الألوان الأساسية لتدعم الهوية البصرية للعلامة. هذه التشكيلة اللونية المختارة تسمح بإيصال التصميم إلى مساحة واسعة من العروض البصرية و رسائلها، وهذه التشكيلة اللونية تمتد من 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% اللون الفاتح إلى اللون الداكن ومن اللون الحار إلى اللون البارد متضمنة مع لون محايد من نظام .PANTONE® PANTONE 1355 C PANTONE 7613 C PANTONE 292 C PANTONE 2418 C CMYK 0, 20, 55, 0 24, 48, 46, 2 59, 21, 0, 0 100, 19, 90, 7 CMYK CMYK CMYK 255, 202, 121 RGB 188, 138, 126 103, 147, 225 132, 90, 0 RGB RGB RGB عندما تحد عملية الإنتاج الجديدة من استخدام المجموعة اللونية #ffca79 WEB #bc8a7e #67aee1 #008450 WEB WEB WEB )الموجودة في القيم اللونية الأساسية للعلامة الموجودة في نظام PANTONE® ( فيمكن استخدام القيم اللونية البديلة المرفقة جانبا منهجية حسب. إنتاج التصميم للمزيد من المعرفة يمكن الاطلاع على نظام ألوان العلامة. 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% 20% 40% 60% 80% PANTONE 7421 C PANTONE 7568 C PANTONE 167 C PANTONE 430 C 5, 100, 40, 70 CMYK 17, 48, 67, 57 0, 65, 95, 27 20, 4, 2, 50 CMYK CMYK CMYK 100, 15, 42 RGB 119, 81, 53 187, 90, 28 123, 138, 148 RGB RGB RGB #640f2a WEB #775135 #bb5a1c #7b8a94 WEB WEB WEB أساسيات هوية علامة المسجد الحرام17
ألوان العلامة التمازج اللوني التمازجات الرئيسية لاستخدام اللون في التصميم بمنهجية صحيحة، استخدم مزائج لونية مناسبة من ألوان العلامة حسب الرسالة. النماذج الظاهرة أمامنا هي أمثلة عن تعبيرات لونية متفاوتة لتنوع الألوان المنسجمة للعلامة. الألوان المهيمنة هي المسؤولة عن إرسال الانطباع والشعور العام للتصميم وتكون الأكثر وضوحا في سواء في العناوين الرئيسية والفرعية، لون الخلفيات والرسومات أو التناغم اللوني. الألوان الداعمة تساعد اللون المهيمن، وتشغل مساحة أقل أو يكون لها وزن أقل، يتم استخدامها عادة في الرسومات. الألوان المتواضعة هي حشوات تستخدم عادة كخلفية لتأطير النص والعناصر والصور، ويجب استخدامها بشكل ضئيل. التمازجات الداعمة لون مهيمن لون متواضع لون داعم أساسيات هوية علامة المسجد الحرام18
ألوان العلامة نظام الألوان إن هذه الأطياف اللونية تم اختيارها تحديدا من أجل دعم الهوية البصرية للعلامة C PM 30 S4 SB PM la لإظهار سماتها وإيحاءتها. ck 6C C 80% 92 80% S2 هذه الأطياف اللونية تحتوي مجموعات من الألوان الفاتحة والغامقة إلى الصامتة، PM PM SC 80% وتستخدم في ملء الخلفيات وبصمات الشركات والحشوات وعناصر يـة oo 60% 60% اس lG المخططات في كافة التطبيقات باستثناء العناصر الرسمية )مثال: القرطاسية، ra األس 60% 80% y1 8C 40% ١C تستخدم الألوان الأساسية فقط(. 40% نيـة 41 60% S2 40% اللو 80% PM 40% 60% 20% 20% ئـرة توفر المجموعة المختارة مرونة كافية للمصمم لاستخدام مجموعات ألوان 20% 40% الدا 20% PM مناسبة لجميع أنواع الرسائل البصرية. يسمح باستخدام لوحة الألوان للعلامة 20% SC وتدرجاتها الفاتحة حتى .%20 oo 80% 60% 40% 1C 20% 20% 40% 60% lG 80% 42 ra S7 20% y1 20% PM C ادلا 40% 20% 20% 40% ةرـئ 20% 60% 60% للا 40% 80% ـينو 40% 3C 40% 80% اة 61 ناثل 60% PM S7 ةـيو 60% S4 PM 60% 65 80% 80% C 80% 67 S1 PM PM S1 35 5C 8C 56 S7 PM أساسيات هوية علامة المسجد الحرام19
ألوان العلامة استخدام النظام اللوني اللون الفاتح عبارة عن مزيج بين اللون الأساسي مع لأبيض ليقلل من عتامة هذا درجة كاملة اللون وجعله فاتحا. يجب استخدام الألوان الفاتحة لدعم الألوان الأساسية والثانوية كأسلوب لتوسيع هذه الأطياف اللونية لتلبي احتياجات تطبيقات معينة مثل: إنشاء مخططات وخرائط وخلفياتها، رسوم بيانية، فيديوهات، ويب أو واجهات رقمية. اللون الفاتح يمكن استخدامه لصناعة المخطط البياني الهرمي، ومساحات لونية درجة فاتحة منفصلة، وإنشاء تراكبات لونية والتوسع في الألوان المحورية، وبإمكانه توسيع نطاق الألوان الأساسية والثانوية، لذلك من المهم أن تكون واعيا عند استخدام التمازج اللوني لأن تراكب بعض الألوان يسبب زحاما لونيا غير مرغوب في العنوان الرئيسي التصميم. العنوان الفرعي عنوان الفقرة ذا النص ليس للقراءة.فقد وضع في هذا المكان لملء الحيز الذي سيشغله النص اصحيح لاحقا، وفائدته لنا في هذه المرحلة تتلخص في كونه نموذجا لنوع الخط الذي سنستخدمه الألوان الفاتحة يجب ألا تستخدم بشكل مستقل عن الألوان الكاملة الدرجة من عنوان الفقرة – هذا النص ليس للقراءة.فقد وضع في هذا المكان لملء الحيز الذي سيشغله النص اصحيح لاحقا، لوحة ألوان العلامة. وفائدته لنا في هذه المرحلة تتلخص في كونه نموذجا لنوع الخط الذي سنستخدمه – هذا النص ليس للقراءة.فقد وضع في هذا المكان لملء الحيز الذي سيشغله النص اصحيح لاحقا. وفائدته لنا في هذه المرحلة تتلخص في كونه نمذجا لنوع الخط. لتحديد وإبراز جزء من النص رؤوس الفقرات: هذا النص ليس للقراءة. فقد وضع في هذا المكان لملء الحيز الذي سيشغله النص اصحيح لاحقا وفائدته لنا في هذه المرحلة تتلخص في كونه نموذجا لنوع الخط. هذا النص ليس للقراءة.فقد وضع في هذا المكان لملء الحيز الذي سيشغله …
أساسيات الهوية الرسومات الجرافيكية إصدار رقم ) (2
الرسومات الجرافيكية الأشكال الزخرفية استوحيـت الأشكال الزخرفية لهوية المسجـد الحــرام من النمـط العمرانـي للكعـبـة المشـرفـة خصـوصـا والمسجد الحـرام عموما، بالإضافة الى النمط الفني السائد في زخرفته ) نمط الخط المستقيم الهندسي (، ومن هذا التوجه أستلهم منه تصميم تشكيلات زخرفية متنوعة و ديناميكية تعكس الطابع المكاني وعظمة المسجد الحرام. أشكال زخرفية للكعبة المشرفة مستلهمة من الزخرفة الهندسية للمسجد الحرام أساسيات هوية علامة المسجد الحرام21
الرسومات الجرافيكية نمط الترويق الرئيسي ) أرابيسك ( يتشكل النمط الترويق الرئيسي من شكلين زخرفين بخطوط مستقيمة، ويمكن استخدامها على خلفيات فاتحة أو داكنة من لوحة الألوان الرئيسية للهوية. ويجب أن يستخدم في كل تطبيقات نقاط الاتصال مع الجمهور . )مثال: وسائط التواصل، نقاط الخدمات، ديجتال( أساسيات هوية علامة المسجد الحرام21
الرسومات الجرافيكية أنماط الترويق الثانوية ) أرابيسك ( تتشكل أنماط الترويق الثانوية من الأشكال الزخرفية الثلاث، ويمكن استخدامها على خلفيات فاتحة أو داكنة من لوحة ألوان الهوية. ويكمن استخدامها في بعض التطبيقات لإثراء البيئة البصرية وتنوعها إذا اقتضت الضرورة، كعنصر بصري إضافي للنمط الرئيسي ) مثال: صفحات داخلية للكتيبات، كراسي المصلين ( أساسيات هوية علامة المسجد الحرام21
شكرا جزيلا إصدار رقم ) (2