شعار وهوية جديدة لـ Farmer Gracy من Tobias Hall وBolden

««So Gracy it Might Just Work»»

(تأسست 2016) «في Farmer Gracy، نختار بعناية أبصال الزهور والنباتات المعمّرة ذات الجذور العارية بعين متخصصة، ونجمع أصنافًا تُقدَّر لشخصيتها وجودتها ودورها في الحديقة. زهور تيوليب تصمد أمام تقلّبات طقس الربيع، ونرجس يعود بثبات كل عام. وداليا مختارة للون بالتأكيد، ولكن أيضًا لطريقتها في الجلوس بين الأعشاب، أو تلطيف الممرات، أو إضفاء البنية في أواخر الصيف. تُستورد أصنافنا من قلب منطقة زراعة الزهور الهولندية ومن مزارعين متخصصين أبعد. وهي متاحة في أنحاء المملكة المتحدة وأوروبا.»

التصميم: الهوية: Bolden (أمستردام، هولندا). الأيقونة: Tobias Hall (لندن، المملكة المتحدة).

اقتباس ذو صلة

«كان الموجز يقضي بتطوير علامة يثق بها الناس بالفعل، دون أن نفقد ما يعرفونه: أكثر نضجًا دون أن تكون أكثر برودة، وأكثر تعبيرًا دون أن تكون زخرفية، وأكثر قابلية للتملّك دون أن تكون غريبة. وكان على هذا التوازن أن يصمد عبر الهوية والتجارة الإلكترونية، وأن يخدم جمهورين في آن واحد: البستانيين المتمرسين الذين يعرفون ما يريدون، والأحدث عهدًا الذين يحتاجون إلى إرشاد قبل أن يختاروا ويغرسوا ويعتنوا.»

كانت Gracy نفسها أوضح تعبير عن التحدي. فقد كانت تحمل بالفعل قدرًا من الاعتراف والدفء، لذا لم تكن المهمة اختراع شخصية بل تطويرها، ونقلها من رسم توضيحي إلى علامة. حضور، لا تميمة.

أبقينا على Gracy ومرجع البستنة. وتخلّينا عن الأسلوب الشبيه بالقصص المصورة، وأضفنا تفاصيل تحكي المزيد من قصة العلامة، وأدخلنا جودة حرفية مرسومة يدويًا إلى الخط. وتبقى الحرفية مضبوطة: مصنوعة باليد بأدوات حقيقية، واثقة لا مثالية كرسم توضيحي، ولا مهتزة أو شبيهة بالطوابع. تُقرأ Gracy لا شابة ولا عجوز، ودودة دون سخف، وواثقة دون برود. والخط الذي تسير عليه بين الدفء والسلطة، وبين التفصيل وقابلية الاستخدام في الأحجام الصغيرة، إذ يجب أن تصمد الشارة من أيقونة الموقع (favicon) إلى جانب شاحنة. رسمها Tobias Hall عبر Handsome Frank.

يبقى نظام الألوان متماسكًا وهو يتحرك مع السنة البستانية. قاعدة من نسيج الورق والكرافت، مع أسود غير صافٍ وأبيض غير صافٍ مخصصين، تمنح أساسًا هادئًا ملموسًا. وفوقها لوحات موسمية مركّزة، كل واحدة تستحضر لحظة بعينها لا قوس قزح لكل الأغراض، وتتغيّر مع المجموعات والتعاونات مع الفنانين بينما تُمسك القاعدة بكل شيء معًا. وتُسمّى اللوحات باللحظة التي تستحضرها لا باللحظة التي تبيع فيها، لذا قد تظهر لوحة الربيع في الخريف السابق، حين يكون العملاء قد بدأوا الاستعداد.

أربعة خطوط، لكل منها دور محدد، توازن بين التعبير التحريري والسلطة البستانية. يحمل Recife العناوين والعبارات الموسمية. ويضيف Suisse Int'l Mono سجلًا نباتيًا شبيهًا بسجلات العينات إلى أسماء النباتات والملصقات والبيانات الوصفية. ويتولى Suisse Int'l النصوص الأساسية والتنقل والمعلومات اليومية. أما Coldia، الإنساني والإيمائي، فيُستخدم باقتصاد في التوقيعات واللمسات.

ثمة أداتان تنقلان العالم النباتي إلى نقاط التلامس الوظيفية. مجموعة من الظلال المصبوبة، مبنية من ظلال نباتية وتُعرض دائمًا بلون الموسم الحالي، تمنح حضور Farmer Gracy لأصول بسيطة لا تحتاج إلى تصوير أو رسم توضيحي. وإطار نباتي (cartouche) يؤطّر الملصقات وتفاصيل المنتجات وملاحظات العناية، كي يحتفظ المحتوى العملي بطابعه بدل أن يصبح نفعيًا محضًا.

يحمل النظام اللفظي الخبرة دون مسافة، والدفء دون فقدان الوضوح، عبر العلامة والتجارة الإلكترونية وخدمة العملاء واتصالات الإطلاق. ونقل التصوير والفيديو المكلّفان العلامة من صور الحدائق العامة إلى شيء محدد: الضوء والملمس والموسمية والمراقبة القريبة. وأضاف الرسم التوضيحي الأصلي طبقة أخرى لا يستطيع المنافسون استعارتها. هذا ما يرفع Farmer Gracy فوق فئتها.

رأي

من حيث المبدأ، لا، عيناك لا تخدعانك: الفرق الوحيد بين الشعارين قبل وبعد هو أن الشعار الجديد يدمج الأيقونة في تركيب كامل يظهر معًا بثبات، بينما كان الشعار اللفظي في السابق يظهر منفردًا وكان الأصل الأساسي، وكانت الأيقونة تعمل منفصلة. أما القصة الحقيقية قبل/بعد هنا فهي، بوضوح، رسم المزارعة Gracy نفسها، بالانتقال من شخصية تشبه أميرات ديزني إلى علامة فعلية هي فتاة حديقة أقل عمومية وسفيرة علامة أكثر تميّزًا للشركة.

التنفيذ ممتاز، بخطوط جسورة لأقل قدر ممكن من العناصر الضرورية، مع القدرة حتى على بثّ بعض التفاصيل الجميلة فيه لتربطه بالبستنة، ومنها الأوراق الأوضح عند عقدة غطاء رأسها، وشكل الورقة الأدق على وجهها الذي يخلقه خط الشعر. واللمسة الوحيدة المثيرة للتساؤل هي الأنف… ثمة ما يبدو غريبًا فيه إذا حدّقت فيه طويلًا، لكنه في نظرة سريعة وفي الأحجام الصغيرة يُقرأ على ما يرام تمامًا.

والجانب الوحيد الذي يستحق تصفيقًا واقفًا هو النسخة السالبة من العلامة التي تحتفظ بالظلال ظلالًا (بدلًا من مجرد عكسها) وببعض التغيّر الدقيق في سماكات الرسم إلى…